8月中下旬，國內諸多上市戶外媒體企業(yè)紛紛曬出了2021年年中財報。隨著我國疫情得到有效控制，國內宏觀經濟整體處于復蘇階段，廣告主對行業(yè)發(fā)展前景和公司經營情況的信心進入新一輪上升周期，2021年增加營銷預算的廣告主比例達到25%，較2020年的占比高出35個百分點，恢復到疫情前較高水平。根據(jù)CTR《2021年廣告主營銷調查報告》顯示，廣告主看好戶外廣告，戶外廣告的投放始終被廣告主認可和堅持。

 

　　那么被廣告主看好的中國戶外廣告市場表現(xiàn)如何呢？面對機遇與挑戰(zhàn)并存的市場，國內上市戶外媒體公司在2021年上半年交出了怎樣的成績單？（未上市但是營收早已過億甚至十億的的戶外廣告公司不在本次排行榜單之列。）

 

　　首先是營收方面的分析，讓我們一起看看2021上半年戶外媒體營收TOP10榜單中又有哪些公司？

 

　　本期“中國營收10強戶外媒體”上榜門檻為0.78億元，高于去年同期數(shù)據(jù)。其中營收總額超過3億的戶外媒體有6家，分別是分眾傳媒、雅仕維、白馬戶外、沃捷傳媒、省廣集團以及TOM戶外傳媒。

　　在此次營收TOP10中，分眾傳媒依舊占領“高地”，其2021年上半年總營收達到73.27億元，同比增長58.90%。雅仕維以983,649,000港元（折合人民幣約8.18億元）的營業(yè)依舊位列第二名。與去年同期相比，華媒控股及新文化傳媒成功入榜營收TOP10，其營收分別達到了2.33億元和0.78億元。

 

　　營收的數(shù)字代表的是公司體量，每個公司的具體業(yè)績變動還得從增長率來看。本年度上半年營收實現(xiàn)增長的公司有7家，與去年同期相比，整體市場表現(xiàn)有所好轉。其中增幅超過50%的有分眾傳媒、雅仕維、白馬戶外以及華媒控股，同比增幅分別達到了58.90%、52.82%、73.79%、136.11%。另外省廣集團、廣州地鐵傳媒和新文化傳媒三家公司出現(xiàn)了同比下降。

 

　　我們看到，華媒控股以136.11%的同比增長表現(xiàn)的十分亮眼，其公開財報顯示，華媒控股的戶外廣告業(yè)務部分由分公司風盛股份負責經營，報告期內，風盛股份根據(jù)戶外廣告市場趨勢及自身業(yè)務發(fā)展規(guī)劃，積極探尋優(yōu)質的媒體傳播資源網絡布局，以線下戶外、線上新媒為融合載體，聚焦地鐵平面、地鐵語音、地標建筑燈光秀、線上流量廣告4種產品，目前媒體資源已覆蓋杭州、北京、南京、廈門、福州五城。

 

　　可以說，受整個宏觀經濟影響，2021年上半年，戶外廣告市場總體向好發(fā)展。

　　從榜單數(shù)據(jù)來看，2021上半年凈利潤最高的依然是分眾傳媒，達到了29.15億元之多，實現(xiàn)256.82%的同比增長，其數(shù)據(jù)在整個榜單中十分耀眼，而剩余9家公司的凈利潤均未達到1億元，兆訊傳媒和北巴傳媒的凈利潤表現(xiàn)較好，分別為0.83億元和0.45億元。

 

　　據(jù)分眾公開財報披露，2021年，行業(yè)運行及公司經營節(jié)奏已基本恢復正常，在基數(shù)效應影響下，樓宇媒體表現(xiàn)較好，業(yè)績較去年同期有較大幅度增長，同時，報告期內樓宇媒體的營業(yè)成本較上年同期減少17,675.98萬元，同比下降了8.16%。另外，據(jù)財報顯示，分眾預期三季度歸母凈利潤將達到14.8億到16.3億之間，同比增幅在7.3%-18.2%之間，預計2021年第三季度公司經營業(yè)績較去年同期將保持穩(wěn)健增長。

 

　　值得注意的是，在本期凈利潤TOP10中，有9家企業(yè)實現(xiàn)了同比增長，其中除分眾傳媒外，沃捷傳媒、廣州地鐵傳媒、智合新天傳媒同比增長都超過了100%，分別達到了159.73%、109.90%和101.78%。以沃捷傳媒為例，其公開財報就凈利潤大幅上漲給出的解釋是，受國內經濟回暖影響，公司業(yè)務量增加，營業(yè)收入增加同時營業(yè)成本較少，利潤總額增加所致。

 

　　而高速傳媒，則是2021年上半年凈利潤TOP10中，唯一一家出現(xiàn)同比下滑的公司，高速傳媒是一家以經營重慶市及周邊地區(qū)高速公路沿線的戶外大型廣告牌為主的戶外廣告公司，財報顯示其利潤同比減少較多的原因是因為維護費用和經營權使用費同比增加較多，導致營業(yè)成本同比增加較多；還有信用減值損失同比增加較多。

 

　　綜合來看，對比去年疫情期間，戶外廣告整體市場實現(xiàn)了較大增長。隨著疫情得到有效控制，國內宏觀經濟整體迎來復蘇，市場重拾信心，廣告主的投放熱情也得到了穩(wěn)步提升；另一方面，戶外廣告正不斷向數(shù)字化、場景化的方向邁進，加上互聯(lián)網紅利漸退，廣告主們將目光轉移到線下媒體，對戶外廣告表現(xiàn)出一定的認可度，且愿意分配一定的營銷預算投放戶外廣告。無論是樓宇梯媒，公交、地鐵、高鐵、機場等交通媒體，還是戶外led大屏，都有各自的特點優(yōu)勢以滿足廣主營銷宣傳的不同需求。未來行業(yè)的規(guī)范化、數(shù)字化，都將推動整個市場保持穩(wěn)步增長。