近段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上最火的詞莫過于“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”，相關(guān)微博話題閱讀量超6億，多地紛紛設(shè)攤販規(guī)范點(diǎn)來鼓勵(lì)發(fā)展地?cái)偨?jīng)濟(jì)。地?cái)偨?jīng)濟(jì)的持續(xù)加碼，助力國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓戶外媒體也隨之成為了夜經(jīng)濟(jì)中品牌營(yíng)銷的標(biāo)配。
1、27地設(shè)攤販規(guī)范點(diǎn)，鼓勵(lì)發(fā)展地?cái)偨?jīng)濟(jì)
6月1日上午，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在山東煙臺(tái)考察時(shí)表示，地?cái)偨?jīng)濟(jì)、小店經(jīng)濟(jì)是就業(yè)崗位的重要來源，是人間的煙火，和“高大上”一樣，是中國的生機(jī)。
攤販經(jīng)濟(jì)是城市煙火氣的重要標(biāo)志。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，至少已經(jīng)有上海、濟(jì)南、南寧、鄭州、南京、成都、合肥、彭州、長(zhǎng)沙等27地紛紛明確鼓勵(lì)發(fā)展地?cái)偨?jīng)濟(jì)。實(shí)際上，“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”屬于“夜經(jīng)濟(jì)”中的一部分，許多省市在啟動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，積極探索“夜經(jīng)濟(jì)”融合“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的親民模式，為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展“保駕護(hù)航”。
受疫情影響，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)戶外綠色活動(dòng)的消費(fèi)需求增加，這也使得許多城市中的廣場(chǎng)、綠地等戶外區(qū)域的使用率越來越高，夜經(jīng)濟(jì)的模式也是隨之呈現(xiàn)出更加豐富生動(dòng)的發(fā)展形態(tài)。在刺激消費(fèi)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，這種24小時(shí)不打烊的戶外營(yíng)銷新模式，正成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的新引擎。
2、五菱“神車”出現(xiàn)，流動(dòng)車廣告或?qū)⒂瓉磙D(zhuǎn)機(jī)
在全國人民搶著擺地?cái)倳r(shí)，攤位的增加讓流動(dòng)貨車的需求也隨之上漲。6月2日，五菱專用車在其微信公眾號(hào)宣布，推出“翼開啟”售貨車，并冠以標(biāo)簽——地?cái)偨?jīng)濟(jì)的正規(guī)主力軍。官方宣稱自家的車“裝得多，貨品全”，能夠多角度多方位視角展示貨品。
據(jù)了解，五菱推出的這款“地?cái)倢Ｓ密?rdquo;，除了利于堆放物品，其車身的空間利用率高。左右側(cè)門、后門向上翻啟85度角，可以遮陽擋雨，也可以在車身四周張貼廣告。有網(wǎng)友指出，在符合改裝標(biāo)準(zhǔn)的前提下，人們可以借助創(chuàng)意，利用車身打廣告，在擺攤的時(shí)候借機(jī)宣傳產(chǎn)品，堪稱擺攤神器。內(nèi)參君認(rèn)為，隨著地?cái)偨?jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，之前受到質(zhì)疑和限制的流動(dòng)車和車身廣告，或許將迎來轉(zhuǎn)機(jī)。
今年5月20日，成都就出現(xiàn)了一輛滿載金融“大禮包”的“流動(dòng)汽車銀行”，去到各個(gè)社區(qū)為居民提供便捷的金融服務(wù)。這輛流動(dòng)汽車先后前往成都金融城、成華楓景社區(qū)，為忙碌的上班族和社區(qū)居民提供零距離的上門金融服務(wù)。據(jù)了解，這輛流動(dòng)汽車銀行變形后，成為了載有移動(dòng)柜臺(tái)、智能服務(wù)終端、led電子宣傳大屏的智慧金融服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了以移動(dòng)銀行車構(gòu)建一個(gè)銀行平臺(tái)來完成銀行業(yè)務(wù)辦理的新模式。“流動(dòng)汽車銀行”最大的優(yōu)點(diǎn)就是人性化地將銀行網(wǎng)點(diǎn)業(yè)務(wù)受理范圍實(shí)現(xiàn)了延伸和擴(kuò)展，巧妙利用移動(dòng)型戶外媒體，給廣大客戶業(yè)務(wù)辦理帶來便利。
汽車車身作為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體，不僅擁有廣告畫面沖擊力大、廣告影響持續(xù)、有效向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?/strong>等固定戶外廣告所擁有的特點(diǎn)，其特有的流動(dòng)性使車身廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達(dá)率更高。而像上文中提到的類似于“流動(dòng)汽車銀行”的流動(dòng)車營(yíng)銷模式，可以不受地理位置的限制，可根據(jù)客戶需求，在大街、社區(qū)商貿(mào)區(qū)等精準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)，進(jìn)行深人廣泛的宣傳。除此之外，還可以在繁華商業(yè)點(diǎn)、廣場(chǎng)、公園等區(qū)域關(guān)鍵點(diǎn)與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示、交流、互動(dòng)，促銷范圍廣泛，可使客戶獲得最大的廣告?zhèn)鞑?/strong>效果。這樣不僅為商家本身帶來了產(chǎn)品宣傳上的便利，也能夠幫助消費(fèi)者更直觀地感受其產(chǎn)品特征。
需要注意的是，像這樣的流動(dòng)車廣告一定要配合當(dāng)?shù)爻雠_(tái)的相關(guān)規(guī)定，切忌進(jìn)行違法宣傳，否則將得不償失。以湖南長(zhǎng)沙為例，根據(jù)《長(zhǎng)沙市戶外廣告設(shè)置管理辦法》規(guī)定，未經(jīng)批準(zhǔn)，任何單位和個(gè)人不得利用交通車輛車身(除公共汽車外)設(shè)置廣告或使用加載電子屏、音響等形式播放戶外廣告，對(duì)于發(fā)現(xiàn)的違規(guī)流動(dòng)廣告車，將嚴(yán)厲查處。經(jīng)長(zhǎng)沙市天心區(qū)城管大隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，除了車輛必須要經(jīng)過審批才能發(fā)布廣告外，對(duì)車身廣告的亮度、聲音、發(fā)布內(nèi)容也都有一定要求。
3、“夜生活”的開放和流行，讓戶外廣告成為品牌營(yíng)銷標(biāo)配
隨著地?cái)偨?jīng)濟(jì)的持續(xù)加碼，國內(nèi)“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)市場(chǎng)也逐漸重新拾回“煙火氣”。戶外媒體在扮靚城市商業(yè)景觀的同時(shí)，助力點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”，也成為品牌營(yíng)銷不可錯(cuò)過的場(chǎng)景。內(nèi)參君此前撰寫的《越夜越消費(fèi)!戶外廣告成為品牌宣傳標(biāo)配!》一文中，對(duì)夜經(jīng)濟(jì)中的戶外媒體就有過詳細(xì)的描述和介紹。
除了流動(dòng)車外，其他類型的戶外媒體已經(jīng)成為夜經(jīng)濟(jì)中品牌營(yíng)銷的標(biāo)配，如led大屏、出租車車頂燈廣告、樓宇燈光秀、智慧燈桿等等，都在夜經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的角色。
比如曾位居“2019年中國十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”榜首的重慶。重慶擁有2個(gè)全國頂級(jí)流量的熱門商圈：解放碑商圈和觀音橋商圈，重慶市政協(xié)委員蘭廷春在接受《重慶日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)指出，觀音橋商圈的兩大創(chuàng)新助力了成功：一是城市經(jīng)營(yíng)理念從大拆大建轉(zhuǎn)為城市更新，提高了管理與服務(wù)效能;二是將城市歷史文化植入夜經(jīng)濟(jì)。在這其中，作為觀音橋商圈景觀提升工程的重要項(xiàng)目之一，嘉年華大廈外立面改造后以亞洲最大的戶外廣告led屏的嶄新面貌重新躍入的大眾視野。自建成以來，面積高達(dá)3788㎡的“亞洲之光”樓體巨幕，已經(jīng)成為重慶這座網(wǎng)紅城市的“打卡”圣地。每當(dāng)夜幕降臨，華燈初上，車水馬龍的觀音橋廣場(chǎng)，與背后巨幕中的知名品牌廣告相映成趣，成為一種符號(hào)，充分展現(xiàn)出一座城市的活力與現(xiàn)代化。
運(yùn)用前沿照明科技、加入無限創(chuàng)意的戶外廣告一方面能給城市夜色增添美感，提供街道導(dǎo)示功能;另一方面將品牌內(nèi)容與光彩奪目的城市夜景融為一體，形成令人震撼的氛圍，更易加深在消費(fèi)者心中的印象。加之各地對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”、“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的重視，戶外廣告這一重要推動(dòng)力將存在更大的發(fā)展空間。
比如能為夜經(jīng)濟(jì)增添色彩的樓宇燈光秀。在今年“中國-中東歐國家博覽會(huì)暨國際消費(fèi)品博覽會(huì)活動(dòng)”期間，寧波城管市政部門精心制作了一場(chǎng)中東歐主題燈光秀。據(jù)了解，該燈光秀一共分為兩個(gè)篇章，不僅通過大樓的聯(lián)動(dòng)畫面以拼接的形式展現(xiàn)各國國旗，歡迎八方來客，還巧妙借助了裸眼3D的技術(shù)，運(yùn)用絲帶聯(lián)動(dòng)的表現(xiàn)手法著重刻化互利共贏，用地標(biāo)建筑簡(jiǎn)筆畫描繪出了一個(gè)美麗的寧波城市。
夜景觀發(fā)展到今天，已然成為了反映城市形象與經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮與否的信息載體，而戶外廣告則是商業(yè)景觀中主要的組成部分，在繁榮夜景觀中發(fā)揮著不可替代的作用?？v觀這些夜經(jīng)濟(jì)繁榮的不夜城，唯有在強(qiáng)有力的商業(yè)支撐下，城市亮化才能做到長(zhǎng)久、可持續(xù)的發(fā)展，反倒是那些消除了戶外廣告商業(yè)內(nèi)容的城市燈光秀，則漸漸在夜色中歸于沉寂。
小結(jié)：地?cái)偨?jīng)濟(jì)帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而戶外媒體同時(shí)助力夜景亮化，促進(jìn)商業(yè)繁華，點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)，不僅為城市注入全新的活力，更是為生活帶來了無限可能。今天的城市管理者更應(yīng)當(dāng)積極看待戶外廣告給城市經(jīng)濟(jì)帶來的正向動(dòng)力，引導(dǎo)并促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，尤其是要給予從業(yè)者促進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的機(jī)會(huì)，讓戶外廣告真正成為商業(yè)景觀的靚麗風(fēng)景，為點(diǎn)亮城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值。
