★回顧2020
回顧2020年，不得不提“新冠疫情”這只黑天鵝。
受它影響，2020開局不利。第1季度，因居家隔離，戶外廣告失去了受眾，形同虛設。
CODC數(shù)據(jù)顯示，2020年第1季度，戶外廣告市場出現(xiàn)應激性下滑，2、3月投放品牌數(shù)量減少，刊例花費為3年最低。
面對突如其來的疫情，業(yè)內(nèi)積極應對，發(fā)憤圖存，應對措施大致可以歸結以下4點：
1.線上轉型，打造營銷矩陣
不少戶外廣告公司都開啟了自己的轉型之路，要么持續(xù)看好線下媒體核心價值，布局線下流量入口；要么趕直播風口，向線上轉型，進入數(shù)字化廣告投放領域。
2.主動出擊，拓展新市場
2020年1季度投放戶外廣告品牌數(shù)量為11,337個，與2019年同期相比減少714個。這意味著，戶外廣告公司必須要主動出擊，拓增量，才能保證正常的經(jīng)營狀態(tài)。
3.技術革新，創(chuàng)新驅動發(fā)展
初步探索媒體資源數(shù)據(jù)化管理，程序化投放，推動戶外廣告投放從廣泛傳播向精準傳播靠攏。
4.保本求存，合理促銷
在過去一年里，同行們守望相助，以降低媒體閑置率為出發(fā)點，結合實際，整合資源，制定了合理“促銷方案”，極力降低損失。
以上4大舉措，幫助戶外廣告公司快速走出疫情陰影，在2020年下半年喘了口氣。
轉眼，2020年就過去了。
★瞭望2021
預測一：創(chuàng)新驅動媒體發(fā)展，持續(xù)深入
疫情是把雙刃劍，破壞了行業(yè)的正常節(jié)奏，也倒逼傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化改造與升級。
特殊時期，戶外廣告公司紛紛加快了技術研發(fā)的節(jié)奏，從媒體管理、媒體投放等各個環(huán)節(jié)入手，降本增效，為媒體賦值。
比如國廣聯(lián)傳媒持續(xù)更新旗下的OMOS戶外媒體優(yōu)化系統(tǒng)。
結合高德地圖信息技術和大數(shù)據(jù)篩選，不僅可以實現(xiàn)自有媒體資源高效管理，還能實現(xiàn)選點選線智能化，在線生成投放方案，幫助客戶快速了解媒體周邊信息，提高投放效率。
再比如，在公交車廣告投放過程中，接入城市公交智能信息平臺，通過車載GPS定位系統(tǒng)、手機刷碼、公交APP，分析公交車站及站臺上車人數(shù)情況、公交路線所經(jīng)過的商圈商家分析及受眾人群的興趣和消費偏好等。
從分時段人流、年齡群體、品牌等多維度構建公交媒體價值指數(shù)評價體系，指導廣告有效選擇投放時間，提升到達率，進而為客戶提供更高效的服務。
預測二：多媒體傳播矩陣，逐漸成型
上文提過，2020年，為了應對危機，增加核心競爭力，戶外廣告公司已經(jīng)開始轉型。
當下，隨著直播帶貨的興起，線上效果廣告的傳播價值被廣告主重新評估，地標廣告、公交車廣告、高鐵廣告等線下廣告的入口價值持續(xù)凸顯。
從品牌方來看，打響營銷組合拳成了宣傳的不二法門；從廣告公司來看，傳播矩陣就是核心競爭力。
預測三：媒體價格全面上浮，已成定局
2020年底，群邑智庫發(fā)布了《問潮-2021年媒介價格漲幅預測及應對》，預測明年中國廣告市場的媒體資源價格預期上漲明顯，其中，戶外媒體價格漲幅高達12%。
沒過多久，分眾傳媒也通過官方渠道回應：明確2021年刊例價格會有一定漲幅。
分眾傳媒此舉，也印證了群邑媒體價格上浮的預測。
2020年，受疫情影響，市場冷清，出現(xiàn)供過于求的現(xiàn)象，媒體價格處于低位區(qū)，但這只是特殊時期的特殊情況。
隨著市場回溫，客戶投放需求釋放，戶外媒體特別是優(yōu)質媒體將受到追捧，媒介價格上浮自然板上釘釘。
預測四：社交貨幣功能凸顯，創(chuàng)意前置
2020年，戶外廣告“社交貨幣”功能正式走進品牌視野。
年初，網(wǎng)易嚴選#不要看戶外廣告#系列，因帶有特殊時期公益性質，引起了網(wǎng)友廣泛討論，傳播空間從線下延伸至線上，出現(xiàn)討論度和傳播聲量雙高峰。
以下是網(wǎng)易嚴選2020年的百度指數(shù)，在投放廣告時期，網(wǎng)易嚴選的全網(wǎng)熱度出現(xiàn)全年峰值。
此外，國內(nèi)知名家居品牌---顧家家居，也利用戶外廣告，實現(xiàn)了線上、線下雙傳播，大大增加了活動期間，顧家家居的品牌曝光率和討論度。
可以預見，2021年戶外廣告的的“社交貨幣”功能或將進一步凸顯，成為引爆品牌傳播的重要一環(huán)。
以上是經(jīng)過觀察和思考，并結合業(yè)內(nèi)專業(yè)人士公開演講或者報道，對2021年戶外廣告發(fā)展提出的4個預測，僅供大家發(fā)散理解，歡迎同行深度探討。
