在信息爆炸的時(shí)代，越來越多的廣告充斥在人們的日常生活中。嘈雜的傳播環(huán)境下，很多的廣告信息往往會(huì)被人們略過，受眾的注意力逐漸成為各大廣告商追逐的稀缺資源。人們對(duì)品牌的認(rèn)知如何實(shí)現(xiàn)從“看”到“看到”再到“抵達(dá)”，成了備受關(guān)注的問題。

 

　　隨著技術(shù)的發(fā)展變化，這幾年來各種新興媒體層出不窮，廣告形式也在不斷興衰更替，戶外廣告卻依舊贏得諸多商家、品牌的選擇與青睞，發(fā)揮著舉足輕重的作用。我們每日輾轉(zhuǎn)于家、公司、商場(chǎng)等各個(gè)地點(diǎn)之時(shí)，會(huì)產(chǎn)生大量的即時(shí)需求，消費(fèi)行為也隨之產(chǎn)生。戶外廣告嵌入了這些生活環(huán)境中，在任何時(shí)代，作為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，都始終穩(wěn)定地產(chǎn)生廣告效果。

 

　　而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的出現(xiàn)，為隨時(shí)隨地出現(xiàn)的消費(fèi)需求提供了解決方案。場(chǎng)景與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，讓戶外媒體獲得了更大的發(fā)展空間。那么為什么選擇戶外廣告呢？

 

　　一、純廣告性，抵達(dá)率高

 

　　與其他媒體不同的是，戶外媒體不依賴其他信息（如新聞等）的誘導(dǎo)來實(shí)現(xiàn)廣告信息的傳播，受眾不會(huì)被其他信息干擾，能夠在瞬間直接接收到廣告信息。戶外廣告具有不可抗拒的接觸性，你不一定需要像打開電視機(jī)、翻開報(bào)紙雜志或登陸網(wǎng)站那樣主動(dòng)去接觸某個(gè)載體才能看到廣告，只需行走在大街上就能看到戶外廣告，這大大提高了廣告信息的到達(dá)率。

 

　　二、面積展示優(yōu)勢(shì)，視覺沖擊力強(qiáng)

 

　　不同于電視、互聯(lián)網(wǎng)廣告只存在于狹小的屏幕上，戶外廣告往往擁有較大的畫面，還能調(diào)動(dòng)多種內(nèi)容表現(xiàn)形式，具有巨大的內(nèi)容展示優(yōu)勢(shì)。特別是那些安裝在大型商場(chǎng)、CBD中心等墻面上的led大屏等，與周圍的人群車流形成明顯的對(duì)比，即使在很遠(yuǎn)之外，也能第一時(shí)間抓住人們的注意力，帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力和震撼力。

 

　　三、發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)，持續(xù)性曝光

 

　　區(qū)別于電視、廣播廣告的時(shí)長(zhǎng)有限、稍縱即逝，戶外廣告基本上是持續(xù)穩(wěn)定、全天候地發(fā)布的。戶外廣告每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，在受眾被動(dòng)或主動(dòng)重復(fù)接觸中，潛移默化地影響著受眾對(duì)廣告內(nèi)容的記憶。

 

　　四、全場(chǎng)景覆蓋，千人成本低

 

　　戶外廣告設(shè)置在繁華的市中心、商圈，或者是人流量多、車流量大的交叉路口等位置，可以接觸到最廣泛的目標(biāo)消費(fèi)者，將廣告信息滲透到社會(huì)各個(gè)年齡、各個(gè)階層，流動(dòng)范圍較廣，能保證廣告的實(shí)際曝光量和傳播率。因此，戶外廣告的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本與其他媒體相比卻很有優(yōu)勢(shì)。

 

　　五、更易受信任和被接受

 

　　戶外廣告可以較好地利用人們空閑時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理，使人們更容易接受廣告。另外，相較于網(wǎng)絡(luò)上質(zhì)量參差不齊的廣告，合規(guī)合法的線下戶外廣告對(duì)于人們來說更親近、更愿意信任，從而被接受。