從去年疫情的發(fā)生到現(xiàn)在，看起來全球戶外因為受眾的變化而打亂了以往穩(wěn)健的發(fā)展節(jié)奏，實際上，更為深入的數(shù)字化變革、更加注重質(zhì)量而非數(shù)量的戶外媒體開發(fā)，更為大膽創(chuàng)新同時兼具人性化的創(chuàng)意等等，說明行業(yè)一直借此機(jī)會在反思和改變自己，以更適應(yīng)消費者與客戶的需求變化。

 

　　今天，我們將以好萊塢的戶外媒體改造為例，向大家介紹海外戶外媒體規(guī)劃與開發(fā)的新動向，一方面是幫助品牌在進(jìn)行海外投放時打開新的視野，另一方面，國內(nèi)戶外同行也可以從中研習(xí)并找到未來戶外的些許發(fā)展之道。

 

　　01、西好萊塢日落大道的藝術(shù)與廣告再造計劃

 

　　2019-2020年，西好萊塢市啟動了藝術(shù)與廣告再造計劃，以重新規(guī)劃和設(shè)計當(dāng)?shù)睾诵奈恢玫牡貥?biāo)景點及戶外廣告位，讓景觀與廣告看起來更有時代感和科技感。2020年下半年，經(jīng)過一番嚴(yán)格的評估與審核之后，日落大道的首批21個廣告項目已開始全面實施

　　這些項目，包括建筑外立面的優(yōu)化、公共空間的重新塑造、歷史及文化景點的保護(hù)、廣告牌的數(shù)字化改造及其公益的應(yīng)用等等。我們挑選了一些具有代表性的項目來與大家做分享。

 

　　02、兼具當(dāng)?shù)靥厣c設(shè)計感的戶外廣告

 

　　從日落大道的入口，我們就可以看到非常具有設(shè)計感和當(dāng)?shù)靥厣膽敉鈴V告裝置（如下圖），你看到它就會不由自主的被它所吸引，進(jìn)而留下關(guān)于這個品牌美與舒適的視覺印象。

　　改造后的廣告牌，相比傳統(tǒng)鋼結(jié)構(gòu)的大牌，線條顯得更為柔美，更像是城市的藝術(shù)品而不僅僅是廣告的載體，備受矚目，自然也提升了媒體的傳播價值。

　　好萊塢作為藝術(shù)創(chuàng)作者聚集之地，戶外當(dāng)然要有更為藝術(shù)的表達(dá)，下面這個手握手機(jī)的戶外裝置，將這一點體現(xiàn)得淋漓盡致，而這個手機(jī)其實也是一塊戶外廣告屏幕。這個超適合手機(jī)、App和科技類品牌的發(fā)布。

　　這個超級無敵隱形邊框廣告牌，特別的有創(chuàng)意，通過攝像頭捕捉天空的景象，呈現(xiàn)在led上讓廣告牌看起來是沒有邊框了，無法想象，品牌在這個上面做廣告是什么樣的一種神奇的體驗！

 

　　哪怕日落大道沿街的屋頂廣告招牌，也從以往的霓虹燈變?yōu)榱藘?nèi)發(fā)光的新型環(huán)保材質(zhì)，不會產(chǎn)生視覺污染，但是在形式與內(nèi)容上又與之前的招牌一脈相承，很好地保留了大家所熟知的好萊塢文化元素。是不是很酷？

 

　　03、建筑立面變媒體

 

　　除了讓傳統(tǒng)戶外媒體形式變得更有創(chuàng)意和設(shè)計感，戶外另外一個趨勢就是要大，bigger than bigger，如果廣告牌無法滿足這個需求，那就用建筑立面來做文章！日落大道這一次就將不少建筑的表面改造成了超大數(shù)字屏，如下圖。

　　美得不像話。

 

　　值得一提的是，這些項目后期所產(chǎn)生的收入，很大一部分都會歸入公益事業(yè)，并且也會為當(dāng)?shù)氐墓嫘麄魈峁?0%左右的時段支持，也就是說，這是一個在最大程度上造福于當(dāng)?shù)氐氖虑椤?/div>