2020年伊始，新冠肺炎以迅雷不及掩耳之勢席卷全球，時(shí)下這一“黑天鵝”仍在影響著全球經(jīng)濟(jì)。
與此同時(shí)，疫情也不斷重塑著社會(huì)生產(chǎn)要素，以另類方式催動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級：越來多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，正加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
而這也順應(yīng)了國家層面，對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新要求。
1、數(shù)字經(jīng)濟(jì)再迎政策利好
2020年3月30日，中共中央、國務(wù)院在《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場化配置體制機(jī)制的意見》中，明確指出完善要素市場化配置，培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式。
而在新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)細(xì)分中，數(shù)字營銷發(fā)展尤為迅猛，表現(xiàn)也最是亮眼。
世界營銷巨頭Dentsu Aegis Network此前調(diào)研報(bào)告預(yù)測，2019年全球數(shù)字媒體廣告支出或達(dá)2540億美元，占據(jù)全球廣告總支出的41%。在全球59個(gè)主要市場中，數(shù)字媒體廣告是26個(gè)市場最主要的廣告支出渠道。
春江水暖鴨先知，最先嗅到數(shù)字營銷蛋糕的，依舊是活躍在市場中的微觀企業(yè)。
2018年11月，在“JDD-京東數(shù)字科技全球探索者大會(huì)”上，數(shù)字營銷悄無聲息的出現(xiàn)在京東數(shù)科的核心戰(zhàn)略板塊中。
而在近期，京東數(shù)科完成的組織架構(gòu)升級中，首次強(qiáng)調(diào)在內(nèi)部建立“行業(yè)層”，為客戶提供全流程對接的一站式產(chǎn)業(yè)數(shù)字化解決方案，并進(jìn)一步明確了四大核心業(yè)務(wù)：AI技術(shù)及機(jī)器人、數(shù)字營銷、智能城市以及金融科技。
無獨(dú)有偶，反觀國內(nèi)外行業(yè)大廠，雖未明確數(shù)字營銷的戰(zhàn)略地位，但圍繞數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化的變革升級，層出不窮。谷歌以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)，不斷驅(qū)動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)革命；騰訊則屢屢強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，以提升自身競爭力。
而京東數(shù)科則以一貫的低調(diào)，占據(jù)了數(shù)字營銷的市場高地。
在具體業(yè)務(wù)層面，目前京東數(shù)科已整合超過5500萬個(gè)線下媒體點(diǎn)位，覆蓋全國300多座城市的5.3億人口。
眾所周知，京東數(shù)科的前身是京東金融，最早以京東商城體系內(nèi)的供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù)起家。但經(jīng)過6年多的發(fā)展和持續(xù)戰(zhàn)略升級，目前其業(yè)務(wù)布局已拓展至城市、營銷、機(jī)器人、大宗商品、農(nóng)牧、資管等眾多領(lǐng)域，并有序推進(jìn)行業(yè)企業(yè)的數(shù)字化、智能化升級。
2、京東數(shù)科構(gòu)建數(shù)字營銷新生態(tài)
進(jìn)化不停歇，邊界無止盡。
曾幾何時(shí)，很難想象，一家金融起家的公司，會(huì)主動(dòng)選擇涉足廣告營銷行業(yè)，并且做到了戶外廣告行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位。
但京東數(shù)科的數(shù)字營銷戰(zhàn)略擴(kuò)容，并非無先例可循。
上述提及的谷歌，便是借品牌升級（Alphabet）之機(jī)，突破了傳統(tǒng)意義上的“搜索”業(yè)務(wù)局限，成為了一家更具技術(shù)實(shí)力、更具信息價(jià)值的企業(yè)。
而政策指引，則帶來另一重利好。
在國家培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式中，明確表示構(gòu)建城市管理、公共資源交易等領(lǐng)域的規(guī)范化數(shù)據(jù)開發(fā)利用場景，提升社會(huì)數(shù)據(jù)資源價(jià)值。
顯然，這對愈發(fā)依賴數(shù)據(jù)、場景的數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)而言，更是如虎添翼。
從行業(yè)來看，目前戶外媒體頭部企業(yè)分眾和新潮，分別約有10萬多個(gè)媒體點(diǎn)位，且基本存在于一線城市。而它們亦是京東數(shù)科數(shù)字營銷媒體庫中的一員。
換句話說，京東數(shù)科在整合整個(gè)戶外媒體廣告營銷行業(yè)。怪不得不少分析人士直言，“廣告主若有投放需求，可以直接在京東數(shù)科媒體庫中選擇，而不用再為選擇哪個(gè)媒體公司犯愁”。
但實(shí)際上，京東數(shù)科為戶外廣告行業(yè)帶來的，絕非簡單意義的整合與疊加。相反，其正依托自身數(shù)字科技能力，幫助整個(gè)戶外媒體產(chǎn)業(yè)做數(shù)字化、智能化升級，諸如智能大屏升級、操作系統(tǒng)安裝以及交互體驗(yàn)優(yōu)化等。
這也是京東數(shù)科賦能行業(yè)企業(yè)時(shí)，一直踐行的“共建共生”理念。
而面對廣告主，“投前選點(diǎn)難、投后難量化、監(jiān)播成本高”等行業(yè)痛點(diǎn)，京東數(shù)科也適時(shí)推出了一系列數(shù)字營銷解決方案，諸如鉬媒智投、鉬媒智選、M+監(jiān)播計(jì)劃等，提升廣告主的投放產(chǎn)出。
為傳統(tǒng)營銷企業(yè)數(shù)字化賦能，為廣告主省心省錢，這符合新經(jīng)濟(jì)“共贏共生”理念，也是行業(yè)共抗疫情的智慧所在。
不少第三方調(diào)研數(shù)據(jù)紛紛證實(shí)，市場對數(shù)字營銷的認(rèn)可度在不斷提升。
勝三-SCOPEN在《2018年中國營銷趨勢研究》中的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字營銷在中國企業(yè)平均營銷預(yù)算占比由兩年前的25.4%增至42.6%；而單純線下、線上營銷則出現(xiàn)大幅下滑。
另據(jù)AdMaster發(fā)布的《2019年中國數(shù)字營銷趨勢》，2019年79%的廣告主會(huì)選擇增加數(shù)字營銷投入，其中選擇增長10%-29%的占比最大，達(dá)到37%。
CCID前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年中國數(shù)字營銷解決方案市場規(guī)模達(dá)到538.3億元，預(yù)計(jì)2020年規(guī)模將近1000億元，年均復(fù)合率超越23.2%。
而在疫情下，具備線上線下相結(jié)合的數(shù)字營銷，或迎來更大機(jī)會(huì)。
