Clear Channel、JCDecaux UK和Posterscope進(jìn)行的開創(chuàng)性研究證明，數(shù)字戶外廣告的相關(guān)性提高了消費(fèi)者的大腦反應(yīng)、廣告回憶率、品牌/創(chuàng)意評(píng)級(jí)和銷售反應(yīng)。

 

　　在數(shù)字戶外廣告活動(dòng)中查看相關(guān)內(nèi)容時(shí)，消費(fèi)者的大腦反應(yīng)高出18%，這反過來又導(dǎo)致消費(fèi)者自發(fā)的廣告回憶率提高了17%，最終證明了動(dòng)態(tài)數(shù)字戶外廣告可以提升16%的銷售。將這些發(fā)現(xiàn)結(jié)合在一起，可以使整體廣告效率提高17%。

 

　　在廣告商和媒體所有者增加投資的背景下，數(shù)字戶外廣告目前占戶外廣告收入的53%。

 

　　這項(xiàng)研究的三個(gè)階段揭示了消費(fèi)者對(duì)戶外動(dòng)態(tài)廣告反應(yīng)的洞察：

 

　　第一階段：

 

　　在最相關(guān)的時(shí)刻展示“品牌”或“產(chǎn)品”信息時(shí)，大腦反應(yīng)平均增長12%。

 

　　根據(jù)時(shí)間、位置、天氣或?qū)崟r(shí)更新顯示獨(dú)特和相關(guān)的內(nèi)容。在使用位置、天氣、時(shí)間或?qū)崟r(shí)更新作為刺激觸發(fā)來展示相關(guān)內(nèi)容時(shí)，大腦反應(yīng)平均提高18%。

 

　　以上或“涅槃狀態(tài)”的結(jié)合，等于內(nèi)容和瞬間的正確運(yùn)用。

 

　　在最相關(guān)的時(shí)刻顯示最相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，大腦反應(yīng)平均增長32%。

 

　　第二階段：

 

　　在最相關(guān)的時(shí)刻或應(yīng)用最相關(guān)的動(dòng)態(tài)內(nèi)容時(shí)，觀看時(shí)間平均增長6%。

 

　　相關(guān)廣告的自發(fā)認(rèn)知度平均提高17%。

 

　　創(chuàng)意評(píng)分平均增長6%，指標(biāo)包括考慮、推薦、信任和偏好。

 

　　第三階段：

 

　　在實(shí)施動(dòng)態(tài)的OOH活動(dòng)時(shí)，銷售額增長了16%。

 

　　這與實(shí)施傳統(tǒng)的單一宣傳活動(dòng)時(shí)的平均銷售額增長9%的基準(zhǔn)形成鮮明對(duì)比。