疫情，讓大部分人花式“宅家”。社區(qū)是疫情防控最重要的陣地之一，社區(qū)媒體一直發(fā)揮著重要作用

 

　　疫情期間，國(guó)家提倡居民“盡最大努力待在家中，不要出門”;出于健康考慮，民眾也積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召。艾瑞咨詢發(fā)布的《疫情影響下的用戶消費(fèi)指數(shù)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，從數(shù)據(jù)來看，復(fù)工前，33.8%的居民2-3天出門一次，30.2%的居民4-5天出門一次，15.8%的居民家庭幾乎無(wú)人外出，仍有兩成用戶每天外出。

　　不能去遠(yuǎn)方，但圍繞“家”場(chǎng)景，居民也會(huì)有相應(yīng)的外出活動(dòng)。出門買菜、購(gòu)置生活必需品，居民必經(jīng)門禁、道閘、電梯、車庫(kù)等區(qū)域，這些場(chǎng)景的媒體價(jià)值更加顯現(xiàn)。

 

　　電梯媒體

 

　　電梯是社區(qū)居民進(jìn)出必經(jīng)且停留時(shí)間較長(zhǎng)的地方。電梯的封閉性及流動(dòng)人群多的特性，讓廣告的到達(dá)率更高。然而，疫情讓社區(qū)封閉，媒體如何更換廣告?

 

　　企業(yè)數(shù)字化的重要性在此凸顯。分眾傳媒推過云端廣告推送讓屏幕運(yùn)作如常，并進(jìn)行千人千面的投放;新潮傳媒黑科技“生活圈智投”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上一鍵式投放。除了投放的便捷，電梯廣告如何更精準(zhǔn)、量化?

 

　　梯之星近期發(fā)布CPR(Cost Per Reach(按觸達(dá)人次收費(fèi)))投放模式，讓梯媒廣告像線上廣告一樣實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、體現(xiàn)在廣告投放決策的精準(zhǔn)化、程序化、智能化以及投放效果的可量化、可優(yōu)化及可價(jià)值化。分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春也透露，疫情過后分眾還將推出客戶自助購(gòu)買系統(tǒng)，所有選樓、付款、投放、監(jiān)測(cè)全在線服務(wù)。

 

　　2月24日，大部分公司全面復(fù)工，出門的人群越來越多。與此同時(shí)，藍(lán)河攜手分眾傳媒啟動(dòng)了全國(guó)100城的廣告投放。這也意味著藍(lán)河這一品牌利用電梯媒體，在加快進(jìn)攻母嬰用戶市場(chǎng)，搶占消費(fèi)者心智的路上踏出了關(guān)鍵性的一步。

 

　　吾德研究的《中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)研究報(bào)告-發(fā)展篇》指出，未來樓宇電梯將成為戶外廣告第1場(chǎng)景。由于物業(yè)管理和覆蓋用戶等因素，現(xiàn)有樓宇并未完全商業(yè)化;新竣工的住宅逐年增長(zhǎng)，電梯廣告市場(chǎng)仍有較大增量空間。數(shù)字化的賦能，將提升電梯廣告的視覺呈現(xiàn)、互動(dòng)體驗(yàn)和效果監(jiān)測(cè)等，為品牌主帶來更好地價(jià)值。

 

　　門禁媒體

 

　　門禁媒體安裝于小區(qū)進(jìn)出必經(jīng)通道，具有強(qiáng)制關(guān)注的特點(diǎn)。門禁是現(xiàn)在社區(qū)所有媒體中覆蓋面最寬、覆蓋成本最低的媒體形式。一般而言，門禁廣告可以覆蓋整個(gè)小區(qū)的居民。

 

　　社區(qū)防疫，門禁成為了第1道防線。為了解新的防疫消息和社區(qū)相關(guān)措施，居民將對(duì)社區(qū)媒體產(chǎn)生更多的關(guān)注，從而形成觀看社區(qū)媒體的習(xí)慣。門禁出現(xiàn)的富有創(chuàng)意的廣告畫面，讓許久不出門的人們眼前一亮，品牌建設(shè)或許就在這一瞬間開啟。隨著時(shí)間的累積和習(xí)慣的養(yǎng)成，品牌熟悉度和印象度加深，門禁媒體的廣告價(jià)值提升，幫助廣告主搶占疫情后居民消費(fèi)反彈先機(jī)。

 

　　疫情期間，親鄰科技小區(qū)智能管理系統(tǒng)上線“線上防疫登記”功能，業(yè)主只要通過掃一掃二維碼，即可在手機(jī)上完成信息登記。除此之外，親鄰科技通過親鄰社區(qū)廣告門和人臉識(shí)別led廣告實(shí)時(shí)下發(fā)“眾明星肺炎預(yù)防公益”宣傳畫面，自查每天的公益畫面是否為官宣新版本，并定期派出工作人員實(shí)地檢查播放情況。親鄰的線上QFAD系統(tǒng)，能夠同一時(shí)間對(duì)各個(gè)點(diǎn)位，保證廣告畫面的及時(shí)更新，凸顯了自身價(jià)值。

 

　　道閘與車庫(kù)門楣

 

　　這場(chǎng)疫情，讓更多家庭意識(shí)到擁有一輛私家車的重要性。艾瑞咨詢《疫情影響下的用戶消費(fèi)指數(shù)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，本次疫情不僅促使用戶在日常出行更多選擇了使用私家車，在疫情結(jié)束之后，45.2%用戶的私家車添置或置換的需求也有所提升。

 

　　有車一族回家必經(jīng)道閘與車庫(kù)門楣。相對(duì)其他社區(qū)媒體，車庫(kù)媒體的受眾定位更加精準(zhǔn)。道閘、車庫(kù)門楣可通過動(dòng)靜結(jié)合的形式展現(xiàn)廣告內(nèi)容，視覺性強(qiáng)，反復(fù)多次到達(dá)受眾。從進(jìn)小區(qū)時(shí)掃車牌，一路到停車入庫(kù)，道閘、車庫(kù)門楣貼合行車軌跡，實(shí)現(xiàn)廣告的曝光。

 

　　車庫(kù)媒體的目標(biāo)人群——駕車一族，擁有相當(dāng)?shù)馁?gòu)買決策權(quán)，廣告受眾有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，是品牌主看重的廣告價(jià)值的因素之一。社區(qū)車庫(kù)廣告可以精準(zhǔn)地輻射自己品牌距離范圍內(nèi)的目標(biāo)人群，形成內(nèi)容高效觸達(dá)。

 

　　廣告主如果能有效利用這種媒體，在道閘、車庫(kù)門楣對(duì)品牌廣告進(jìn)行曝光，很大程度上將大大利于消費(fèi)者對(duì)品牌印象度的加深，幫助廣告主提升宣傳效果。

 

　　小結(jié)：“家”是我們的港灣，這一場(chǎng)景的戶外媒體價(jià)值將始終存在并不斷提升。這場(chǎng)疫情，加速了戶外廣告數(shù)字化和程序化發(fā)展，媒體逐步豐富自己的形式和創(chuàng)意。隨著智慧社區(qū)建設(shè)的推進(jìn)，社區(qū)媒體將大放異彩。品牌主若能結(jié)合自身產(chǎn)品及規(guī)劃運(yùn)用社區(qū)媒體進(jìn)行廣告宣傳和曝光，將實(shí)現(xiàn)品牌與媒體的雙贏。