近日，群邑智庫發(fā)布了《2015上半年中國媒體市場概覽》報(bào)告。報(bào)告指出，受整體中國經(jīng)濟(jì)增速放緩影響，2015年上半年傳統(tǒng)廣告花費(fèi)同比增長僅為1.3%，戶外媒體則保持了穩(wěn)定性和成長性，增長達(dá)14.6%。

 

　　戶外廣告潛力尚存 前景依舊廣闊

 

　　“雖然整個(gè)傳統(tǒng)廣告的增幅較低，但是戶外媒體的發(fā)展還是令人欣慰?？梢?，戶外廣告行業(yè)的發(fā)展?jié)摿€在，前景依舊廣闊。”業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示。

 

　　該專業(yè)人士指出，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的大力推進(jìn)，為戶外廣告的發(fā)展提供了契機(jī)。作為現(xiàn)在城鎮(zhèn)的重要組成部分，戶外廣告是不可或缺的。合理規(guī)劃設(shè)置一定數(shù)量的戶外廣告，不僅能夠給城市帶來經(jīng)濟(jì)效益，而且形成了一道靚麗的城市風(fēng)景。

 

　　報(bào)告強(qiáng)調(diào)，未來戶外廣告應(yīng)向著自動(dòng)化方向發(fā)展，在確保覆蓋廣的同時(shí)更強(qiáng)調(diào)與受眾的互動(dòng)，這樣才能在激烈的競爭中占得一席之位。

 

　　“正是意識到這一點(diǎn)，企業(yè)不斷完善戶外廣告的承載設(shè)備，而基于這些設(shè)備的技術(shù)在也不斷發(fā)展。例如，現(xiàn)在比較流行的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，通過互動(dòng)游戲，能使用戶一改過去對戶外媒體‘視而不見’的狀況，主動(dòng)參與到其中，與戶外廣告產(chǎn)生互動(dòng)。”群邑智庫相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

 

　　移動(dòng)+戶外媒體：要產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性化學(xué)反應(yīng)

 

　　報(bào)告顯示，手機(jī)與戶外媒體互動(dòng)滲透率在全國達(dá)到了24%，以城市來看，其中一二線城市占比為28%，三四線城市21%；從使用用戶劃分，90后占比最高，達(dá)到了34%，80后次之為26%，而70后僅占到了14%。

 

　　“可見，以手機(jī)為代表的新技術(shù)的迅猛發(fā)展，推動(dòng)各類媒體系統(tǒng)和媒介形態(tài)在內(nèi)容與服務(wù)傳播、受眾體驗(yàn)等方面產(chǎn)生趨同與匯聚的趨勢。戶外媒體作為傳統(tǒng)媒體中的元老級媒體，受到了新媒體帶來的巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，墨守成規(guī)已經(jīng)行不通，只有融合新媒體，才能在全媒體時(shí)代的市場競爭中生存下來。”業(yè)內(nèi)專業(yè)人士說道。

 

　　媒體融合是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體面向新媒體轉(zhuǎn)型的必要途徑，也是形成未來具有泛在性、無縫聯(lián)通性和身心服務(wù)特性的媒體信息環(huán)境的重要階段。不過，移動(dòng)與戶外媒體的融合，不應(yīng)只是在傳播渠道上的融合，還應(yīng)該是在技術(shù)、平臺、理念上進(jìn)行深度融合。二者的融合不應(yīng)只是產(chǎn)生物理的連接效應(yīng)，重要的是要實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的化學(xué)反應(yīng)，能夠給企業(yè)帶來利潤。