一直以來(lái)，戶(hù)外廣告以畫(huà)面大、沖擊力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)成為很多品牌商市場(chǎng)推廣的最佳手段之一。然而，隨著各種創(chuàng)新的戶(hù)外傳播技術(shù)不斷涌現(xiàn)，廣告主的預(yù)算越來(lái)越向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，有人不禁感慨，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告的市場(chǎng)開(kāi)始遇冷。但近期相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)事實(shí)卻告訴我們：戶(hù)外廣告的“威力不減”。尤其是在led數(shù)字標(biāo)牌等新型戶(hù)外顯示技術(shù)的加持之下，戶(hù)外廣告市場(chǎng)收入持續(xù)增長(zhǎng)。
近年來(lái)戶(hù)外廣告市場(chǎng)的收入呈現(xiàn)階梯型增長(zhǎng)狀態(tài)，按照當(dāng)前的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)至2021年戶(hù)外廣告市場(chǎng)將達(dá)到330億美元。
當(dāng)然，數(shù)字化時(shí)代，戶(hù)外廣告也要玩點(diǎn)不一樣的。當(dāng)下，數(shù)字標(biāo)牌作為戶(hù)外廣告顯示領(lǐng)域最受歡迎的技術(shù)、產(chǎn)品之一，其市場(chǎng)表現(xiàn)也越來(lái)越優(yōu)秀。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，今年第二季度期間的產(chǎn)品出貨量為87萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)15.9%。
目前不僅國(guó)內(nèi)很多屏企看好這一領(lǐng)域，韓國(guó)三星和LG也正擴(kuò)大它們?cè)谌驍?shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的份額。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加速，在戶(hù)外廣告市場(chǎng)領(lǐng)域，數(shù)字標(biāo)牌的玩法也更加多樣化。
首先，在戶(hù)外廣告市場(chǎng)，擁有先進(jìn)技術(shù)的超大尺寸led數(shù)字標(biāo)牌的表現(xiàn)越來(lái)越突出，特別是搭載了穩(wěn)定的互動(dòng)技術(shù)之后，其更加吸引受眾觀眾注意力，也能助力廣告商家實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。目前很多戶(hù)外led廣告大屏，以及室內(nèi)場(chǎng)館大屏幕顯示屏包括商場(chǎng)、酒吧、俱樂(lè)部、體育場(chǎng)館等都開(kāi)始使用LED數(shù)字標(biāo)牌。
例如，近期三星已經(jīng)在亞特蘭大州立農(nóng)場(chǎng)體育館外安裝的一塊大型360度LED數(shù)字標(biāo)牌。
其次，LED數(shù)字標(biāo)牌不僅僅著眼戶(hù)外廣告“大屏幕”，也十分看重戶(hù)外廣告“小屏幕”領(lǐng)域的應(yīng)用。比如說(shuō)，在智慧城市改造加速腳步下，越來(lái)越火熱的LED智慧燈桿屏市場(chǎng)，也是數(shù)字標(biāo)牌的一種嶄新的形式。可以說(shuō)，有著小間距技術(shù)、優(yōu)秀聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)等技術(shù)加持的LED數(shù)字標(biāo)牌在戶(hù)外廣告“小屏”市場(chǎng)同樣擁有強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力?！?/div>
LED數(shù)字標(biāo)牌在戶(hù)外廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不僅局限在屏幕大小，包括當(dāng)前諸如LED透明數(shù)字標(biāo)牌的解決方案和創(chuàng)新的應(yīng)用等，都在不停蛻變發(fā)展，為戶(hù)外廣告市場(chǎng)創(chuàng)造越來(lái)越多的可能性。但是如同所有的創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品一樣，不同種類(lèi)的技術(shù)和產(chǎn)品往往都有其優(yōu)點(diǎn)和痛點(diǎn)問(wèn)題，包括其對(duì)各種具體應(yīng)用場(chǎng)景的適用性，以及如何有效利用這些技術(shù)、產(chǎn)品，適當(dāng)?shù)牟渴鸷蛻?yīng)用，才能幫助屏企在市場(chǎng)達(dá)到事半功倍的效率，才是技術(shù)和產(chǎn)品革新的本質(zhì)。屏企只有解決這些，才能更好地利用自己的LED數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)、產(chǎn)品在戶(hù)外廣告市場(chǎng)走的更穩(wěn)、更好。
