2012年，噴墨打印機(jī)的廣泛應(yīng)用無疑讓蕭條的四川產(chǎn)區(qū)增加了一抹亮色。從數(shù)量上看，四川產(chǎn)區(qū)擁有的噴墨打印機(jī)從2011年的四臺增加到2012年的近40臺;從應(yīng)用層面上來看，噴墨打印機(jī)的應(yīng)用從大企業(yè)、品牌企業(yè)擴(kuò)展到了中小陶瓷企業(yè)。因此，2012年也可以說是四川產(chǎn)區(qū)的“噴墨”年。

 

　　噴墨打印機(jī)從“舊時王謝堂前燕”到“飛入尋常百姓家”，其中很重要的一個因素就是，噴墨設(shè)備的使用成本都有了顯著的下降?，F(xiàn)在，在四川產(chǎn)區(qū)不少企業(yè)的噴墨產(chǎn)品出廠價格已經(jīng)接近輥筒產(chǎn)品的價格，噴墨產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)出后來居上的態(tài)勢。

 

　　峨眉山金陶瓷業(yè)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)顟c在接受記者采訪時表示，該公司的噴墨產(chǎn)品市場走勢良好，噴墨產(chǎn)品也將是今后公司的主打產(chǎn)品;四川新高峰瓷業(yè)總經(jīng)理鐘慰任也對噴墨產(chǎn)品的市場前景看好。

 

　　噴墨應(yīng)用成井噴之勢

 

　　在2011年上半年，峨眉山金陶瓷業(yè)發(fā)展有限公司率先在四川產(chǎn)區(qū)推出噴墨瓷片，在下半年相繼有四川米蘭諾陶瓷有限公司、四川東方陶瓷有限公司推 出了自己的噴墨產(chǎn)品。當(dāng)年，整個四川產(chǎn)區(qū)只有三家陶瓷企業(yè)使用噴墨設(shè)備，總共四臺噴墨機(jī)。那時，噴墨產(chǎn)品在四川產(chǎn)區(qū)還屬于高檔產(chǎn)品，不少陶瓷企業(yè)尤其是中 小陶瓷企業(yè)對噴墨產(chǎn)品的市場前景還處于觀望狀態(tài)。

 

　　在2012年的下半年，噴墨設(shè)備在整個四川產(chǎn)區(qū)的應(yīng)用猶如井噴之勢，截止2012年年底，整個四川產(chǎn)區(qū)已經(jīng)擁有噴墨打印機(jī)近40臺，其中夾江產(chǎn) 區(qū)已經(jīng)擁有的噴墨打印機(jī)達(dá)到23臺。和2011年相比，2012年四川產(chǎn)區(qū)除了在擁有噴墨打印機(jī)的數(shù)量上有了急劇增長以外，同時噴墨打印機(jī)已經(jīng)被明珠、富 園、華雄等中小陶瓷企業(yè)所采用。這時，噴墨打印已經(jīng)和絲網(wǎng)、輥筒一樣成為一種普遍的生產(chǎn)工藝，噴墨產(chǎn)品已經(jīng)不再是高檔產(chǎn)品的代名詞。

 

　　楊慶表示，噴墨產(chǎn)品已經(jīng)成為金陶公司的主打產(chǎn)品，2012年開發(fā)的瓷片新產(chǎn)品全部是噴墨產(chǎn)品，噴墨瓷片的銷量已經(jīng)占到整個公司瓷片銷量的1/3 左右。據(jù)了解，目前峨眉山金陶瓷業(yè)有限公司已經(jīng)擁有四臺噴墨打印機(jī)，其中兩臺用于生產(chǎn)瓷片、兩臺用于生產(chǎn)噴墨全拋釉和微晶石產(chǎn)品，而且明年將大力進(jìn)軍仿古磚領(lǐng)域，噴墨仿古磚也將是一大亮點(diǎn)。

 

 

　　在2011年，噴墨打印機(jī)并未在四川產(chǎn)區(qū)得到廣泛的應(yīng)用，其中最主要的原因在于，噴墨打印機(jī)的采購成本和墨水的使用成本高昂，使得很多陶瓷企業(yè)尤其是中小陶瓷企業(yè)望而卻步。而進(jìn)入2012年，噴墨領(lǐng)域競爭加劇，噴墨打印機(jī)和墨水的價格都出現(xiàn)了下調(diào)。

 

　　峨眉山金陶瓷業(yè)有限公司瓷片工藝負(fù)責(zé)人胡林桂介紹，如果不計(jì)算噴墨打印機(jī)的采購成本，現(xiàn)在噴墨產(chǎn)品的生產(chǎn)成本已經(jīng)比輥筒產(chǎn)品的生產(chǎn)成本要低，在 輥筒印花的過程中釉料的浪費(fèi)比較大，而在噴墨打印的過程中基本上不會有浪費(fèi)，同時節(jié)約了刻筒的成本，所以噴墨產(chǎn)品的生產(chǎn)成本就降下來了。

 

　　現(xiàn)在在四川產(chǎn)區(qū)使用的噴墨打印機(jī)主要有希望(最早在四川產(chǎn)區(qū)得到應(yīng)用)、泰威、彩神、新景泰幾大品牌，而使用的墨水主要是意達(dá)加(最早打入四川 市場)、福祿兩大品牌。據(jù)介紹，目前在四川產(chǎn)區(qū)使用的噴墨打印機(jī)采購成本因?yàn)槠放撇煌瑑r格大致在每臺280萬元到320萬元上下，墨水的價格大概在每噸 22萬元左右。

 

　　國產(chǎn)墨水有望在川得到使用

 

　　在四川產(chǎn)區(qū)，目前墨水市場還被外國品牌壟斷著。據(jù)夾江某供應(yīng)商透露，有國產(chǎn)墨水在夾江企業(yè)進(jìn)行過試生產(chǎn)，不過墨水的發(fā)色沒有達(dá)到理想的效果，所 以暫時還沒有得到正式應(yīng)用，但是隨著國產(chǎn)墨水質(zhì)量的不斷改善，以后肯定會對外國墨水品牌產(chǎn)生沖擊，價格將是國產(chǎn)墨水挑戰(zhàn)外國墨水最重要的砝碼。國產(chǎn)墨水目 前在夾江的報(bào)價每噸在16萬左右，在2013年國產(chǎn)墨水有望在四川陶瓷企業(yè)中使用，從而打破外國墨水在四川市場的壟斷地位。

 

　　另據(jù)四川某大型企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，“現(xiàn)在國產(chǎn)墨水和外國墨水的差距主要體現(xiàn)在墨水的精細(xì)度和發(fā)色兩大方面，不過兩者在質(zhì)量上的差距并不大。實(shí)際 上，現(xiàn)在夾江陶瓷企業(yè)使用國產(chǎn)墨水應(yīng)該也沒有太大問題，不過，由于噴墨打印機(jī)的采購成本比較高，動輒幾百萬，在沒有噴墨打印機(jī)生產(chǎn)商的認(rèn)證前提下，企業(yè)還 是會保守的使用外國墨水。

 

　　因此，在四川產(chǎn)區(qū)需要第一個吃螃蟹的企業(yè)。如果國產(chǎn)墨水能夠在四川一家企業(yè)中成功應(yīng)用于生產(chǎn)，那么后面肯定會有一批企業(yè)跟進(jìn)使用，國產(chǎn)墨水的市 場前景被很多人看好。四川中小陶瓷企業(yè)對低生產(chǎn)成本的渴求是最明顯的，因此國產(chǎn)墨水的價格優(yōu)勢對四川陶企來說，具有巨大的誘惑力。

 

　　高低檔噴墨產(chǎn)品價格差異大

 

　　在2012年，由于噴墨打印機(jī)在四川產(chǎn)區(qū)的廣泛應(yīng)用，生產(chǎn)噴墨產(chǎn)品的廠家也急劇增加，市場競爭加劇以后，四川的不少陶企已經(jīng)開始打起了價格戰(zhàn)。由于噴墨打印機(jī)在四川產(chǎn)區(qū)的運(yùn)用主要集中在瓷片生產(chǎn)領(lǐng)域，因此價格戰(zhàn)在噴墨瓷片的領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯。

 

　　據(jù)記者的調(diào)查了解，四川產(chǎn)區(qū)目前最暢銷的噴墨瓷片主要是300×450(mm)和300×600(mm)兩種規(guī)格，其中300×450(mm) 規(guī)格的噴墨瓷片價格區(qū)間大致在2.8元到4.8元之間，300×600(mm)規(guī)格的噴墨瓷片價格區(qū)間大致在4.7元到7.6元之間，高檔噴墨瓷片和低檔 噴墨瓷片在價格上的差異很大。

 

　　在四川產(chǎn)區(qū)，高低檔噴墨瓷片之間之所以會形成巨大的價格差異，一方面是因?yàn)椴煌髽I(yè)在品牌定位上不同，另一方面是因?yàn)椴煌髽I(yè)在原材料和釉料的采購成本、產(chǎn)品燒成時間上有著較大的差異。

 

　　在高檔噴墨瓷片生產(chǎn)領(lǐng)域，峨眉山金陶瓷業(yè)有限公司是一個典型的代表。峨眉山金陶瓷業(yè)有限公司從一開始推出噴墨產(chǎn)品就切合了企業(yè)自身的品牌戰(zhàn)略， 因此，金陶瓷業(yè)的噴墨瓷片無論是從經(jīng)銷商價格還是市場零售價格來看，和四川絕大多數(shù)陶瓷企業(yè)相比，都處于較高水平，加之產(chǎn)品質(zhì)量過硬、品牌形象良好，金陶 瓷業(yè)的噴墨產(chǎn)品一直都處于暢銷的狀態(tài)。

 

　　在低檔噴墨瓷片生產(chǎn)領(lǐng)域，夾江建翔陶瓷廠也是一個典型的案例。建翔陶瓷廠憑借其新窯爐的產(chǎn)能和成本優(yōu)勢，其生產(chǎn)的300×450(mm)規(guī)格的 普通瓷片出廠價格在2.35元左右，而300×450(mm)規(guī)格的噴墨瓷片出廠價格在2.85元左右，和四川其它陶瓷企業(yè)相比，同等質(zhì)量的產(chǎn)品在價格上 具有優(yōu)勢，因此在2012年整個夾江產(chǎn)區(qū)銷售困難的情況下，建翔陶瓷廠的瓷片銷售形勢一直良好。

 

　　噴墨打印加快產(chǎn)品開發(fā)步伐

 

　　品牌多元化是幾乎所有四川陶瓷企業(yè)采取的一種經(jīng)營策略，不論企業(yè)規(guī)模大小，旗下基本上都有多個品牌，目的是盡可能地增加銷售網(wǎng)點(diǎn)、占領(lǐng)市場份額。企業(yè)的各個品牌之間在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品檔次、品牌資源等方面都是大同小異。

 

　　企業(yè)旗下的品牌進(jìn)入同一個市場，由于經(jīng)銷商之間經(jīng)銷的產(chǎn)品同質(zhì)化，幾乎不可避免地會發(fā)生價格戰(zhàn)，各品牌之間的相互掣肘，商家進(jìn)行品牌市場運(yùn)作的 困難加大，商家在終端進(jìn)行品牌推廣的熱情受到了抑制。有的四川企業(yè)也認(rèn)識到產(chǎn)品同質(zhì)化對品牌發(fā)展的制約，但是由于傳統(tǒng)印花工藝導(dǎo)致企業(yè)在新花型開發(fā)上的周 期過長、成本過高，因此問題遲遲難以解決。

 

　　但是，在采用噴墨打印以后，企業(yè)開發(fā)新花型和新產(chǎn)品變得更容易，同時可以實(shí)現(xiàn)小批量的靈活轉(zhuǎn)產(chǎn)，有利于解決品牌之間產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的不利影響。 據(jù)金陶瓷業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司各個品牌之間的噴墨瓷片在花型上都不相同，保證了市場上各品牌商家的利益訴求，因此2012年經(jīng)銷商對噴墨瓷片的推廣力度 很大，噴墨瓷片在終端一直暢銷。

 

　　同時，噴墨打印也有利于部分企業(yè)在工程渠道方面的拓展。在噴墨打印機(jī)應(yīng)用以前，工程訂單要實(shí)現(xiàn)定產(chǎn)，首先是對數(shù)量要求高，沒有數(shù)千件的訂單企業(yè) 一般不愿意定向生產(chǎn);其次是生產(chǎn)周期較長，通常從下單到出產(chǎn)品需要至少半個月的時間。在有了噴墨打印機(jī)以后，六七百件瓷片也有企業(yè)愿意進(jìn)行定向生產(chǎn)，而且 生產(chǎn)周期大大縮短，最快只需要四到五天就可以交貨。