本期報(bào)告匯集了全年研究報(bào)告的核心內(nèi)容，將通過(guò)幾個(gè)關(guān)鍵詞和核心問(wèn)題，為大家梳理一下2015年北京地鐵廣告市場(chǎng)表現(xiàn)及走勢(shì)。

 

　　Q1: 2015年全國(guó)廣告整體是跌是漲？

 

　　MediaPlus：2015年全年GDP增速低于7%，宏觀經(jīng)濟(jì)面直接影響到了整個(gè)廣告行業(yè)的全年走勢(shì)。整體而觀，2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)整體跌勢(shì)收年，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊尤其嚴(yán)重。據(jù)央視市場(chǎng)研究（CTR）媒介智訊發(fā)布的《2015中國(guó)廣告花費(fèi)總結(jié)》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)整體廣告市場(chǎng)下跌了2.9%。主要下跌板塊為傳統(tǒng)媒體，全年跌幅達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的7.2%。

 

　　從整體行業(yè)投放廣告來(lái)看，目前整體呈現(xiàn)出新老轉(zhuǎn)換的局面，與資本、互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)的行業(yè)勃勃生機(jī)。這些行業(yè)無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體，如電視和戶外媒體，都有著大手筆的驚人投放，新媒體，如影院視頻和交通類食品也充分利用，在互聯(lián)網(wǎng)重金投放更是不在話下。

 

　　值得注意的是，戶外這個(gè)板塊在2015年全國(guó)廣告市場(chǎng)中逆市飄紅，成為2015年亮點(diǎn)之一。

 

　　Q2：2015戶外廣告逆市飄紅，神馬情況？

 

　　MediaPlus：2015全年國(guó)內(nèi)戶外廣告市場(chǎng)整體規(guī)模邁過(guò)千億大關(guān)，同比增長(zhǎng)了9.92%，大幅跑贏了GDP增長(zhǎng)。

 

　　從戶外廣告投放行業(yè)分布來(lái)看，2015全年投放比例前三的行業(yè)依然為網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)和娛樂休閑業(yè)。這三個(gè)行業(yè)金主的投放金額占到了全年投放總額的10%以上。

 

　　從類別來(lái)看，傳統(tǒng)戶外和戶外電子的發(fā)展也正在經(jīng)歷分化，傳統(tǒng)戶外開始逆勢(shì)上揚(yáng)，而戶外電子則受整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響較大。

 

　　Q3：回望2015全國(guó)戶外廣告發(fā)展格局，誰(shuí)是領(lǐng)頭羊？

 

　　MediaPlus：從全國(guó)來(lái)看，戶外廣告投放格局一線市場(chǎng)處于穩(wěn)定、高速增長(zhǎng)中，如北京增長(zhǎng)近、廣州、上海。除此之外，明星二線城市則表現(xiàn)出基數(shù)小、增速快的勢(shì)頭，如武漢增長(zhǎng)率高。但二線城市陣營(yíng)正在分化，并非所有的二線城市都如人們的預(yù)期那樣樂觀。

 

　　Q4：聚焦地鐵廣告市場(chǎng)，北京依然領(lǐng)跑嗎？

 

　　MediaPlus：2015年全年全國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)規(guī)模相較于2014年同比增長(zhǎng)9%，這是一個(gè)并不算低的發(fā)展速度。對(duì)比北上廣等一線城市，北京地鐵廣告15年的發(fā)展仍處于領(lǐng)頭羊、排頭兵的地位，這一點(diǎn)無(wú)論是從總規(guī)模還是發(fā)展速度來(lái)看皆如此。在2015年全國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)中，北京依然領(lǐng)跑，其次是上海、廣州。

 

　　Q5：北京地鐵引跑全國(guó)，誰(shuí)又是北京地鐵最大“金主”呢？

 

　　MediaPlus：北京地鐵2015年全年投放排在全國(guó)首位，其廣告投放同比2014年獲得了大幅增長(zhǎng)，同比增幅也排在前位。

 

　　從行業(yè)貢獻(xiàn)來(lái)看，雖然排行2015全年廣告投放前五的依舊是網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)、娛樂休閑等行業(yè)。強(qiáng)經(jīng)濟(jì)周期的行業(yè)，如金融（除保險(xiǎn)）、交通、房地產(chǎn)等在2015年的投放下降十分明顯。而其他弱經(jīng)濟(jì)周期，尤其是與大消費(fèi)有關(guān)的行業(yè)，服務(wù)業(yè)、服飾、個(gè)人用品等行業(yè)有非常明顯的增長(zhǎng)。

 

　　Q6：展望2016，北京地鐵廣告將會(huì)走向何方？

 

　　MediaPlus：首先，北京地鐵傳媒市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)將真實(shí)反映首都經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)曲線。北京地鐵路網(wǎng)持續(xù)擴(kuò)建，支撐著廣告市場(chǎng)將繼續(xù)引領(lǐng)全國(guó)地鐵傳媒發(fā)展。

 

　　行業(yè)方面，持續(xù)看好互聯(lián)網(wǎng)、娛樂休閑、金融、服務(wù)業(yè)等行業(yè)。目前北京地鐵廣告前五大行業(yè)分別為網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)、娛樂休閑、軟件和金融，上述五大行業(yè)投放在2015年北京地鐵廣告市場(chǎng)中的貢獻(xiàn)率接近7成。

 

　　與此同時(shí)，重點(diǎn)看好消費(fèi)市場(chǎng)爆發(fā)帶來(lái)的窗口期紅利。

 

　　最后，也是非常重要的，建議重點(diǎn)孵化“互聯(lián)網(wǎng)+地鐵廣告”的新媒體業(yè)態(tài)。主動(dòng)謀求新媒體轉(zhuǎn)型，思考互聯(lián)網(wǎng)新玩法，積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+地鐵廣告”新媒體業(yè)態(tài)孵化。這無(wú)疑是當(dāng)下應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的有力武器了。