2014年已經(jīng)過去了，新的一年來了。過去的那一年被稱為移動(dòng)營(yíng)銷的元年，移動(dòng)廣告技術(shù)快速發(fā)展，移動(dòng)廣告公司爆發(fā)式增長(zhǎng)，移動(dòng)DSP如雨后春筍般出現(xiàn)，移動(dòng)營(yíng)銷呈現(xiàn)出一片繁榮的景象，從不被行業(yè)認(rèn)可到如今行業(yè)大熱，移動(dòng)廣告的價(jià)值越發(fā)凸顯，然而越是受關(guān)注的事物，往往也存在越多的問題，在大家都在談?wù)?015年的營(yíng)銷趨勢(shì)時(shí)，讓我們一起來來看看發(fā)展移動(dòng)廣告的未來。

 

　　日前，有針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)查顯示，指出88%的用戶在各自的智能手機(jī)上都能關(guān)注到移動(dòng)廣告，相對(duì)于電視和PC互聯(lián)網(wǎng)的廣告媒體，其中55%的用戶表示他們更歡迎移動(dòng)廣告。其中，45%的玩家會(huì)關(guān)注應(yīng)用內(nèi)移動(dòng)廣告。移動(dòng)搜索引擎廣告和移動(dòng)視頻網(wǎng)站廣告分別以40%和34%的關(guān)注率位居二、三位。移動(dòng)廣告平臺(tái)價(jià)值已經(jīng)日益凸顯，越來越多的廣告主開始嘗試移動(dòng)廣告投放。

 

　　一個(gè)新事物的產(chǎn)生從事伴隨著各種爭(zhēng)議而來，移動(dòng)廣告也是如此，從它剛產(chǎn)生之初，關(guān)于它的非議就沒有停止過，由于 PC 端和移動(dòng)端在數(shù)據(jù)、資源、技術(shù)等方面存在差異 ，以及廣告主對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致移動(dòng)端程序化購(gòu)買在中國(guó)發(fā)展緩慢。從不被認(rèn)可的冷眼相待，移動(dòng)廣告的腳步邁得坎坷，好在市場(chǎng)環(huán)境變化相待快，如今移動(dòng)廣告已經(jīng)成為炙手可熱的營(yíng)銷方式，這其中的變化，移動(dòng)廣告的從業(yè)者力美科技的別星感同身受，他說剛開始跟客戶講移動(dòng)DSP，客戶都是一頭霧水，如今去跟客戶談合作，客戶會(huì)先問你們有沒有移動(dòng)DSP。

 

　　在去年的12月份，工信部已正式向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通頒發(fā)TD-LTE制式的4G牌照，人們的生活正式進(jìn)入4G通訊時(shí)代。在4G時(shí)代中，每個(gè)人都明顯感到移動(dòng)互聯(lián)的各種應(yīng)用正在嵌入生活的方方面面中。隨著4G手機(jī)的迅速普及，具有遠(yuǎn)見的廣告主早已把目光轉(zhuǎn)向最具有發(fā)展前景及不可忽略的移動(dòng)廣告。

 

　　目前，廣告服務(wù)平臺(tái)也正在加緊這方面的布局。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2014中國(guó)移動(dòng)程序化購(gòu)買報(bào)告》預(yù)計(jì)，2014-2017年的復(fù)合增長(zhǎng)率為69.4%，遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模相應(yīng)的復(fù)合增長(zhǎng)率26.9%；移動(dòng)程序化購(gòu)買發(fā)展時(shí)間較短，直到2013年下半年，行業(yè)各環(huán)節(jié)的參與者方才陸續(xù)涌現(xiàn)，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，行業(yè)整體的市場(chǎng)規(guī)模將在2014年達(dá)到3.9億，并且在未來3年內(nèi)保持較快的增長(zhǎng)速度，2017年移動(dòng)程序化購(gòu)買的市場(chǎng)規(guī)模將超過35億元。

 

　　未來，移動(dòng)廣告的前途定是不可限量的，抓住大的潮流趨勢(shì)，讓我們一起迎接新的行業(yè)挑戰(zhàn)，綻放移動(dòng)廣告的美麗煙花。