2014年春節(jié)期間，您知道大家手機(jī)上網(wǎng)都在忙些什么嗎？哪些城市的用戶(hù)起得最早/睡得最晚？人口遷徙、春晚節(jié)目和春節(jié)習(xí)俗對(duì)手機(jī)上網(wǎng)影響如何？2月26日，芒果移動(dòng)廣告發(fā)布的《從移動(dòng)廣告流量變化看2014年春節(jié)》數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)用戶(hù)在春節(jié)期間玩手機(jī)的時(shí)間少了，其中在除夕當(dāng)天同比下降達(dá)32%；最經(jīng)常使用的是平板電腦，最青睞游戲、閱讀、新聞等類(lèi)型的App；一線(xiàn)城市的移動(dòng)廣告流量降幅超過(guò)10%。數(shù)據(jù)解讀如下：
1、用戶(hù)去向：受人口遷徙影響明顯
由于大量非本地居民回家過(guò)年，北、上、廣、深等一線(xiàn)城市春節(jié)期間移動(dòng)廣告流量的下降幅度近10%，而西安、長(zhǎng)沙、武漢、南京等二線(xiàn)城市的移動(dòng)廣告流量則有小幅增長(zhǎng)趨勢(shì)。
同時(shí)，從省市地區(qū)來(lái)看，由于大量在外讀書(shū)和務(wù)工的人員返鄉(xiāng)，安徽、江西、四川、湖南、山西和廣西等人口輸出大省在春節(jié)期間移動(dòng)廣告流量增長(zhǎng)均超過(guò)10%；廣東、上海、西藏、北京和天津等省市的移動(dòng)廣告流量則出現(xiàn)明顯下降。
2、使用設(shè)備：平板成最受歡迎的上網(wǎng)裝備
春節(jié)期間，雖然用戶(hù)通過(guò)手機(jī)使用APP的頻率和時(shí)間明顯降低，但通過(guò)平板電腦
使用APP的頻率和時(shí)間卻超過(guò)平時(shí)，移動(dòng)廣告請(qǐng)求增幅超過(guò)20%。
3、上網(wǎng)習(xí)慣：青睞閱讀、游戲和新聞等類(lèi)型App
與平時(shí)相比，春節(jié)期間，閱讀、游戲、新聞、導(dǎo)航、天氣等方面的App使用增長(zhǎng)率均在25%以上。
4、除夕當(dāng)天：吃團(tuán)圓飯、看春晚、守歲放鞭炮影響明顯
除夕當(dāng)天，從下午16點(diǎn)起，吃團(tuán)圓飯的家庭增多，用戶(hù)玩APP的時(shí)間明顯下降，并在18時(shí)達(dá)到最低谷，這也是中國(guó)最多家庭圍坐在一起吃團(tuán)圓飯的時(shí)間。而從央視春晚20點(diǎn)開(kāi)始后，APP的使用頻率快遞下降，并在20:26達(dá)到最低，隨后回升。春晚前30分鐘也是用戶(hù)關(guān)注節(jié)目最集中的時(shí)段。
除夕0點(diǎn)前后的20分鐘內(nèi)，因守歲放鞭炮等春節(jié)習(xí)俗影響，用戶(hù)暫時(shí)離開(kāi)電視和手機(jī)，APP的使用頻率再次跌落。
5、睡眠動(dòng)態(tài)：貴陽(yáng)、珠海和天津的用戶(hù)睡得最晚；煙臺(tái)、石家莊和南昌的用戶(hù)起得最早。
從城市來(lái)看，貴陽(yáng)、珠海、天津、東莞、深圳、廈門(mén)、南寧、重慶、西安、北等城市的用戶(hù)除夕當(dāng)晚玩手機(jī)睡得最晚；煙臺(tái)、石家莊、南昌、青島、南通、濟(jì)南、合肥、鄭州、南京、
寧波等城市的用戶(hù)初一當(dāng)天玩手機(jī)起得最早。
從省份來(lái)看，貴州、廣西和廣東等南方省份的用戶(hù)除夕當(dāng)晚玩手機(jī)睡得最晚；山東、上海、河北等省份的用戶(hù)初一當(dāng)天玩手機(jī)則起得最早。
6、何時(shí)正常：一線(xiàn)城市正月初八；人口輸出省份正月十五
隨著春節(jié)假期接近尾聲，一線(xiàn)城市用戶(hù)使用App的時(shí)間逐增加，到正月初八上班時(shí)恢復(fù)正常水平，其中：返回北京工作的人口最早也最多；返回深圳工作的外來(lái)人口最少也最晚。
由于外出人口回流，不少省份在春節(jié)期間使用App的時(shí)間出現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中安徽增長(zhǎng)超過(guò)25%，這也是對(duì)外輸出人口最多的省份，其次為江西和湖南。數(shù)據(jù)顯示，直至2月14日元宵節(jié)后，這些省的用戶(hù)使用App的時(shí)間才回落到正常水平。
