在商品日益豐富的今天，商家為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地，除了不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量吸引顧客，還得在包裝上頗費(fèi)一番心思，以達(dá)到讓消費(fèi)者“一見(jiàn)鐘情”。例如在月餅盒里放進(jìn)精美餐具、在咖啡盒里附加杯子，保健品的包裝就占了重量的一半……如此商品包裝“反客為主”的商品包裝越來(lái)越多。

　　近日，在第二屆江蘇印刷包裝機(jī)械及材料展覽會(huì)上展示了現(xiàn)在國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的印刷設(shè)備材料，各廠家紛至沓來(lái)。參加展覽的一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，總體上，國(guó)內(nèi)的商品包裝和國(guó)外差距還很大，也就是所謂的“一類(lèi)產(chǎn)品、二類(lèi)包裝、三類(lèi)價(jià)格”。從現(xiàn)代包裝專(zhuān)業(yè)和商業(yè)角度來(lái)看，好的包裝不僅是對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)，還提升產(chǎn)品本身價(jià)值，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，因此很多廠家希望用包裝提升購(gòu)買(mǎi)欲，想出很多“花頭”來(lái)。

    但過(guò)度的包裝帶給消費(fèi)者的感受也許并不是廠家所期望的，有時(shí)甚至?xí)a(chǎn)生相反的效果。例如有些包裝比商品本身還貴重，讓消費(fèi)者啼笑皆非。還有一種消費(fèi)者不太能接受的過(guò)度包裝是比如廠家在精美的咖啡包裝盒里還配一個(gè)杯子，并說(shuō)明這是送給顧客的，可誰(shuí)知道杯子的價(jià)格有沒(méi)有加上去，為什么消費(fèi)者不能選擇把杯子省掉光買(mǎi)咖啡呢？

　　江蘇省包裝技術(shù)協(xié)會(huì)的有關(guān)人士指出，去年江蘇省包裝印刷產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到150億元，其中不乏過(guò)度包裝的情況。另一方面，高檔次包裝也是某一類(lèi)型產(chǎn)品的需要，總體上該由市場(chǎng)來(lái)調(diào)節(jié)，只要包裝不存在虛假廣告、欺騙性宣傳的問(wèn)題，不讓消費(fèi)者有受騙上當(dāng)?shù)母杏X(jué)，還是能滿足部分消費(fèi)者高消費(fèi)需要的。

應(yīng)對(duì)過(guò)度包裝這個(gè)問(wèn)題要靠人們的理智消費(fèi)。但如果有一些過(guò)度包裝，比如買(mǎi)一盒咖啡一定要搭配杯子，這就有強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)之嫌，已超出了包裝范疇，需要從市場(chǎng)規(guī)范來(lái)進(jìn)行解決。