現(xiàn)如今，戶外廣告行業(yè)十分繁榮，深受各行業(yè)廣告主的青睞。常見的戶外廣告有：高立柱廣告牌、路邊廣告牌、燈箱、三面翻廣告牌、led顯示屏、兩面翻顯示屏、霓虹燈廣告牌、戶外電視墻等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶外廣告形式。在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志標(biāo)志之一。那么，戶外廣告的專業(yè)術(shù)語您了解多少？

 

　　戶外廣告

 

　　泛指一切傳遞廣告信息的戶外媒體。媒體大小按實際環(huán)境而定。廣告牌的畫面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作。

 

　　廣告預(yù)算

 

　　指實現(xiàn)企業(yè)廣告計劃，達(dá)到廣告目標(biāo)所需的經(jīng)費計劃。它規(guī)定在廣告計劃期內(nèi)，從事廣告活動所需的經(jīng)費總和及使用范圍。

 

　　廣告頻率

 

　　受眾在一定時限內(nèi)接收到的廣告信息的次數(shù)。

 

　　廣告審批

 

　　是指由廣告公司到國家指定的審核部門對其所進(jìn)行廣告內(nèi)容及形式的審查。戶外廣告牌及形式的審批必須經(jīng)由當(dāng)?shù)氐膽敉鈴V告審批辦公室。

 

　　千人成本

 

　　衡量廣告投入成本的實際效用的方法。計算方法：每月單位面積的媒體價格×1000/每日實際的交通流量

 

　　日均流量

 

　　廣告位每日的實際受眾包括-人流、車流及自行車流量。(數(shù)據(jù)的來源：統(tǒng)計局、年鑒、其他來源)

 

　　目標(biāo)受眾

 

　　是指廣告信息傳播的對象，即廣告信息的接受者、廣告對象。

 

　　地標(biāo)

 

　　是戶外廣告的特殊名詞。是指每個城市的標(biāo)志性區(qū)域或地點，或者能夠充分體現(xiàn)該城市(地區(qū))風(fēng)貌及發(fā)展建設(shè)的區(qū)域。

 

　　折扣返還

 

　　延遲給予廣告公司的"折扣憑券"。廣告公司向媒體公司訂購達(dá)到一定數(shù)額的廣告后，獲得一些特殊可以使用的折扣，一般使用于網(wǎng)絡(luò)媒體，如候車亭，地鐵或公交車。通常此類折扣或優(yōu)惠均在合同執(zhí)行完畢時以現(xiàn)金或禮券的形式進(jìn)行發(fā)放，并可在下次的購買中抵扣合同的部分金額用。

 

　　買方市場

 

　　是以買方為中心的市場。當(dāng)市場上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競相降格求售，買主呈觀望態(tài)勢，往往會導(dǎo)致廣告位價格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。

 

　　賣方市場

 

　　是以賣方為中心的市場。當(dāng)市場上買主多，賣方提供的戶外廣告位置滿足不了買方的需要，導(dǎo)致廣告位價格上漲，賣方惜售，買方求購心切。在賣方市場上賣方處于支配地位。

 

　　二次招商

 

　　指在戶外廣告發(fā)布合約期滿后，讓廣告主再次續(xù)簽。

 

　　順延租期

 

　　指在戶外廣告發(fā)布期間發(fā)生事故，引致廣告未能順利展出時，由戶外廣告媒體公司提出解決方案。一般的做法是把未能發(fā)布的日期順延，補(bǔ)償在合約完結(jié)之后。

 

　　到達(dá)率

 

　　廣告位每日人次占總?cè)丝诘谋嚷?。計算方法：每日實際人車流量/該地區(qū)的總?cè)丝?times;100%

 

　　監(jiān)測報告

 

　　由戶外媒體公司向客戶提供的完成廣告發(fā)布的證明。里面一般包括日、夜、遠(yuǎn)、近照片，和對畫面的燈光，安裝和附近環(huán)境的評估。

 

　　媒介組合

 

　　在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。

 

　　媒介目標(biāo)

 

　　是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關(guān)系，是通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場；能支配的預(yù)算；必要的到達(dá)度和廣告出現(xiàn)的頻率，按年或按月的持續(xù)情況；必要的伸縮性；媒介和創(chuàng)意的關(guān)系。

 

　　覆蓋率

 

　　廣告信息覆蓋的范圍。也稱作一個地區(qū)能夠看到戶外廣告的比例。