時(shí)至今日人們對(duì)于視覺環(huán)境的感知不僅僅局限于空間實(shí)體的觀感效能, 而是對(duì)于其空間的和諧認(rèn)知有了更進(jìn)一步的要求。視覺環(huán)境不單純只是形體、材料和結(jié)構(gòu), 還應(yīng)包括與人相關(guān)的一切物理的、生理的乃至于意識(shí)的因素總和。在傳統(tǒng)的指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)中單一的強(qiáng)調(diào)文字、圖形與色彩的組合形式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代人的審美需求。如何巧妙的調(diào)動(dòng)人類的主觀能動(dòng)意識(shí)去體驗(yàn)、去感受視覺環(huán)境, 將成為標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的新課題。

 

　　1、心理暗示對(duì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的意義

 

　　對(duì)于一個(gè)正常人來說, 沒有感覺的生活是不可忍受的。當(dāng)人們第一次進(jìn)入到一個(gè)陌生而復(fù)雜的環(huán)境中, 沒有任何提示或引導(dǎo), 這時(shí)會(huì)引起人的不安和厭煩, 甚至?xí)谷水a(chǎn)生強(qiáng)烈的恐懼感。身處這樣的環(huán)境必然會(huì)下意識(shí)的搜索我們想要看到的信息, 這便是標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)既能為人類生存提供重要線索或依據(jù), 又能為人們準(zhǔn)確把握客觀環(huán)境提供重要信息或引導(dǎo), 這是通常對(duì)于標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的理解。但標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的存在絕不僅僅是只提供引導(dǎo)信息這么簡單的能效上, 它應(yīng)包含在具有某種特定的屬性和抽象的意義或內(nèi)涵中。這就像是當(dāng)你在為醫(yī)院或是學(xué)校設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)時(shí), 除了考慮導(dǎo)向信息的可識(shí)別性和易讀性之外, 還應(yīng)充分考慮其所處的環(huán)境特性和嚴(yán)肅性, 決不能等同于娛樂場(chǎng)所的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格。那么回到剛才的話題,學(xué)校和醫(yī)院是設(shè)計(jì)內(nèi)容的屬性; 而醫(yī)院和學(xué)校的經(jīng)營理念則是你所表達(dá)的意義和內(nèi)涵。這樣看起來非常抽象的屬性和內(nèi)涵依靠文字信息是很難表現(xiàn)出來的, 因此, 它必然通過標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中的圖形、色彩以及形態(tài)等視覺元素, 運(yùn)用視覺聯(lián)想把抽象的內(nèi)涵暗示出來。

 

　　心理暗示就是通過視覺或感官的再刺激, 調(diào)動(dòng)大腦中以往認(rèn)識(shí)事物所形成的經(jīng)驗(yàn), 從而對(duì)現(xiàn)有的信息進(jìn)行判斷的過程。據(jù)此將視覺心理暗示應(yīng)用于標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)其意義有: 可以把企業(yè)、事業(yè)單位的基本屬性和內(nèi)涵通過標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的視覺載體, 運(yùn)用心理暗示的手段表達(dá)出來; 增強(qiáng)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的審美價(jià)值和趣味性, 豐富標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的表現(xiàn)形式。

 

　　2、在設(shè)計(jì)應(yīng)用中達(dá)到心理暗示效應(yīng)

 

　　2.1 心理暗示在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中強(qiáng)化視覺作用的體現(xiàn)

 

　　視覺傳達(dá)是一個(gè)極其復(fù)雜的過程, 它所包括的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于觀看本身所承載的信息含量。因?yàn)?quot;看"除了眼睛以外還包括大腦, 并且通過與先前經(jīng)驗(yàn)的對(duì)照, 大腦則需要決定對(duì)象有什么特點(diǎn), 是否值得再對(duì)它們給予注意的過程起著主導(dǎo)作用。因此對(duì)于標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)而言: 環(huán)境中各方面所涉及的因素不是孤立的、單一的, 而是相互聯(lián)系互為交叉的。

 

　　標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)不是單方面導(dǎo)向、指示的作用, 更重要的是它具有象征、表征、表意的作用。在設(shè)計(jì)中對(duì)色彩、圖形、文字、形態(tài)的考慮應(yīng)從所表達(dá)的事物屬性和內(nèi)涵出發(fā), 充分考慮形式與意義的統(tǒng)一性, 有效的設(shè)計(jì)和組織色彩、圖形、文字和形態(tài)的關(guān)系, 充分體現(xiàn)視覺心理暗示在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的強(qiáng)化作用。

 

　　2.1.1 圖形意義的延伸

 

　　圖形是符號(hào)、記號(hào), 是意義的代碼。作為圖形這樣一個(gè)視覺符號(hào)的意義, 即需要直接的去理解, 同時(shí)又需要聯(lián)想和想象去理解。人們理解和解讀圖形的意義開始是建立在知覺解讀的基礎(chǔ)上, 正如司機(jī)在解讀交通標(biāo)志時(shí)必須在瞬間準(zhǔn)確的完成, 這是很典型的知覺解讀方式, 而后調(diào)動(dòng)聯(lián)覺經(jīng)驗(yàn)理解其隱性意義。因此, 圖形的設(shè)計(jì)必須以視覺的生理反應(yīng)為前提, 通過暗示引發(fā)聯(lián)想最終理解其全部意義。作為標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中的信息圖形, 其意義的表達(dá)應(yīng)建立在準(zhǔn)確、鮮明、國際化的基礎(chǔ)上,標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中所應(yīng)用的圖形大多具有說明、指意和指向等功能。其目的是把指稱客體圖形化, 指稱客體通常分有實(shí)際對(duì)象的和無實(shí)際對(duì)象兩類。例如: 實(shí)際對(duì)象之稱類的有一杯水、兩支筆等; 無實(shí)際對(duì)象指稱類的有磁場(chǎng)、上帝等。在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)中, 對(duì)象的指稱通常是非常明確的, 例如機(jī)動(dòng)車禁行標(biāo)志中的"汽車"形象、禁止吸煙標(biāo)志中的"香煙"的形象等。這是由于指稱對(duì)象的非常具象和容易表達(dá), 但更多時(shí)候指稱對(duì)象是抽象的和不容易表達(dá)的, 如: 高速公路上休息區(qū)的標(biāo)識(shí)中,區(qū)域的意義是很難直接表現(xiàn)出來的, 因此采用"餐具"的形象來暗示區(qū)域的存在。

 

　　不同的圖形對(duì)人的心理暗示有所不同, 在具體設(shè)計(jì)中可以結(jié)合運(yùn)用比喻、象征、寓意等手法, 使設(shè)計(jì)物本身更具內(nèi)涵和暗示性, 強(qiáng)化形象對(duì)人的知覺感染力和理性接受的能力。 

　　圖1所示, 在某醫(yī)院標(biāo)識(shí)系統(tǒng)箭頭圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)中, 以紅十字為原形傳達(dá)了事物的屬性, 導(dǎo)向的功能通過變異部分被體現(xiàn)出來, 同時(shí)通過圓角化的變形處理, 使它變得柔和親切, 在充分表達(dá)了醫(yī)院親切、祥和、安全的深刻內(nèi)涵同時(shí), 圖形的導(dǎo)向性依然完好。

 

　　2.1.2 色彩使意義強(qiáng)化

 

　　色彩是視覺表現(xiàn)中最活躍的一個(gè)要素, 是豐富視覺效果、渲染環(huán)境氣氛不可缺少的誘因。在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中, 色彩是形成可識(shí)別性、系統(tǒng)性和圖形語義性的重要表現(xiàn)手法, 同時(shí)色彩還可以營造氣氛、創(chuàng)造和諧意境最直觀和有效的手段。在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中對(duì)于色彩的運(yùn)用和把握主要考慮: 提高信號(hào)標(biāo)志的易讀性; 輔助強(qiáng)化內(nèi)涵和意義的表達(dá)。前者是靠色彩的色調(diào)、彩度和明度等對(duì)比關(guān)系制造差別來獲得清晰的信息, 因?yàn)槟惚仨毧紤]視者的有效認(rèn)視距離。而后者則是依靠色彩的聯(lián)想和象征作為富含情感的藝術(shù)語言, 來完成對(duì)內(nèi)涵和意義的表達(dá)。對(duì)于上述第一種情況在此提供前人所作的試驗(yàn)以供參考。其中一項(xiàng)研究是用幾種顏色作背景同時(shí)配以不同顏色的文字, 共組成11種樣式, 以平均距離下的易讀性作為指標(biāo), 按優(yōu)劣排列為:

 

　　(1)白底藍(lán)字;

 

　　(2)黃底黑字;

 

　　(3)白底綠字;

 

　　(4)白底黑字;

 

　　(5)紅底綠字;

 

　　(6)黃底紅字;

 

　　(7)白底紅字;

 

　　(8)黑底橙字;

 

　　(9)紫底黑字;

 

　　(10)白底橙字;

 

　　(11) 綠底紅字。

 

　　前6種在同一距離下其易讀性沒有明顯的差別, 表現(xiàn)得都很清晰。后幾種只有在湊得很近的情況下才能夠識(shí)別。另一種研究表明, 在24種顏色中, 高于平均可見度的12種顏色是高彩度的顏色, 而低于平均可見度的10 種顏色是低明度和低彩度的。以上試驗(yàn)告訴我們, 在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)上如何把握色彩的可視度和可視別性的方法。對(duì)于第二種情況色彩的應(yīng)用要顯得感性得多, 在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中色彩通常不會(huì)獨(dú)立存在, 它必然依附于形體和何所要表達(dá)的內(nèi)涵之中, 同內(nèi)容相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一, 達(dá)到輔意和表意的作用。為此設(shè)計(jì)者除了要充分了解色彩的情感語言和表現(xiàn)技巧; 同時(shí)也要考慮到圖者與受眾心靈的相通,就是雙方或多方對(duì)意義的認(rèn)同, 也就是意義共享。人們對(duì)色彩有著一定的認(rèn)知, 對(duì)不同的色彩會(huì)產(chǎn)生相異的色彩聯(lián)想, 這種意識(shí)是隨著認(rèn)知過程不斷積累而形成的。比如紅色和黃色這兩種暖色的結(jié)合, 可以使人們聯(lián)想到火焰和太陽, 火焰和太陽又象征著熱情、朝氣、溫暖、危險(xiǎn)等; 綠色和藍(lán)色這種冷色的組合, 可以使人們聯(lián)想到大海、林蔭與天空, 它們又象征著安靜、廣闊、冰冷等等。在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中就是利用色彩的聯(lián)想和象征這種心理暗示的手段加強(qiáng)視覺刺激和意義的表達(dá)。

 

　　2.1.3 形態(tài)與意義的融合 

 

　　當(dāng)色彩、圖形、文字與形態(tài)適切應(yīng)用; 協(xié)調(diào)組合的時(shí)候, 心理暗示可以達(dá)到最大的功效, 同時(shí)其屬性和內(nèi)涵也表達(dá)的最為充分, 這大大豐富了標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的趣味性和表現(xiàn)形式。圖2為在醫(yī)院標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的形態(tài)設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用了"十"字變形符號(hào),而圖3 所示變形后的圖形更加親和, 充分體現(xiàn)醫(yī)院的屬性; 柔美和諧的曲面?zhèn)鬟_(dá)著親切、安全、呵護(hù)的深刻內(nèi)涵。這是通過強(qiáng)有力的視覺心理暗示的手段, 極大地豐富了標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。

　　以往的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)往往忽略形態(tài)與意義的結(jié)合, 而更多地考慮圖形、文字和顏色的編排使用, 這就忽視了最具表現(xiàn)力的三維形態(tài), 使標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)缺乏了最有能效的設(shè)計(jì)元素。

 

　　2.2 心理暗示在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)受限的原因

 

　　在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中將視覺心理暗示的手段充分運(yùn)用到多種視覺元素的設(shè)計(jì)上, 使設(shè)計(jì)走向更加理性和完美的同時(shí), 我們?nèi)匀豢吹酱嬖谥蛔愫拓酱鉀Q的問題, 它將使所要傳達(dá)的信息受阻。

 

　　首先, 不是任何強(qiáng)度的視覺刺激都會(huì)引起心理暗示, 人的感覺具有一定的閾限, 過小的刺激往往起不到暗示的作用, 過大的刺激往往會(huì)引起人們的不適, 能引起心理暗示的最大刺激量稱上絕對(duì)閾限, 從下閾限到上閾限之間的強(qiáng)度, 就是人們能產(chǎn)心理暗示的刺激范圍, 如何界定這樣的范圍使心理暗示的刺激更為有效將是進(jìn)一步有待研究的問題。

 

　　其次, 人的心理暗示有相互加強(qiáng)或削弱, 弱刺激能提高另一種感覺的感受性; 而強(qiáng)刺激則會(huì)降低另一種感覺的感受性, 這是一個(gè)刺激的強(qiáng)度和等級(jí)的問題。在設(shè)計(jì)中如何結(jié)合這個(gè)現(xiàn)象通過科學(xué)合理的使用, 使某種暗示所呈現(xiàn)的感受得到最迅速和最大化的體現(xiàn)。

 

　　綜上所述, 在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中, 把握住心里暗示的閾限范圍和強(qiáng)度對(duì)圖者尤為重要, 單一的暗示效果往往不盡人意, 這時(shí)候要結(jié)合多種視覺元素和表達(dá)手段, 充分科學(xué)的調(diào)動(dòng)受眾的感覺和聯(lián)覺反映, 實(shí)現(xiàn)預(yù)期的心里暗示效果。

 

　　3、結(jié)語

 

　　本文探討了把心理暗示融入到標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的諸多問題, 提出了如何以圖形、色彩、形態(tài)為載體運(yùn)用心理暗示的手段在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中充分表達(dá)其內(nèi)涵和意義; 增強(qiáng)了系統(tǒng)的指示性、整體協(xié)調(diào)性和趣味性; 豐富了標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的表現(xiàn)形式。