戶外廣告近幾年來在中國乃至世界都呈現(xiàn)出如火如荼的發(fā)展之勢，隨著戶外廣告的不斷革新與發(fā)展，戶外廣告市場需求也發(fā)生了潛在的變化。想要在不斷變化的市場競爭環(huán)境下取得長足發(fā)展，必須要研究戶外廣告市場變化特點(diǎn)，根據(jù)需求做出相應(yīng)的策略調(diào)整，才能在市場競爭中立于不敗之地。

 

　　戶外廣告市場需求新變化：

 

　　最新研究發(fā)現(xiàn)：過去戶外媒體被認(rèn)為是只用于宣傳類似啤酒、化妝品、嬰兒用品等，但現(xiàn)在情況已完全改變。隨著人們戶外休閑活動的增多，高新科技的發(fā)展及其在戶外媒體的廣泛運(yùn)用，戶外廣告創(chuàng)意不斷提升，使得廣告主更加注重戶外廣告的快速傳播效果，逐漸將目光轉(zhuǎn)向戶外。

 

　　戶外廣告制作市場需求變化：

 

　　戶外廣告制作是近兩三年發(fā)展起來的。如今，眾多的廣告公司越來越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機(jī)會，也因此提出了更高的要求。由于專業(yè)戶外廣告制作在我國畢竟起步較晚，基礎(chǔ)薄弱，在戶外廣告市場需求急劇膨脹的今天，戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作都面臨著許多問題，目前戶外廣告制作從材料、工藝、服務(wù)等多方面都與廣告業(yè)的發(fā)展不相適應(yīng)。

 

 

　　戶外廣告創(chuàng)意根據(jù)其自身的特點(diǎn)應(yīng)該遵循一定的原則，才能獲得良好的傳播效果：首先是其單純性。這種單純性包括畫面的簡潔和廣告訴求內(nèi)容的單一?？吹接泻芏鄳敉鈴V告是直接將其投放在報紙或者雜志上的廣告移植到戶外，只是用了更大字體的廣告語或更加明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。

 

　　戶外廣告和傳統(tǒng)媒體上投放的廣告有顯著的區(qū)別，傳統(tǒng)媒體特別是平面媒體上的廣告，受眾有較多的時間詳細(xì)地了解產(chǎn)品信息，所以廣告可以傳遞較多的信息，而戶外廣告受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制性差，很難引起受眾的主動關(guān)心。所以戶外廣告在創(chuàng)意時要注重信息傳遞的單純性，簡單明了、醒目突出的廣告訴求和單一的畫面才能吸引人們的注意力。