廣告二字，對于現(xiàn)在很多人而言，是個(gè)帶有點(diǎn)壞印象的詞匯，它們就是那些在電視劇高潮部分不然冒出來，在比賽最緊張關(guān)頭插播進(jìn)來，在網(wǎng)上看視頻還必須先忍受的東西。

 

　　但是廣告卻又是企業(yè)、商家無法放棄的一樣?xùn)|西，所以現(xiàn)在廣告主為了讓消費(fèi)者看一眼他們的廣告可謂是無所不用其極。只要你看我的廣告，做什么我都可以。

 

　　看移動(dòng)廣告=流量

 

　　是不是還在為每個(gè)月末流量不夠而煩惱，現(xiàn)在一家波士頓的創(chuàng)業(yè)公司就和移動(dòng)運(yùn)營商合作——讓用戶以接受品牌廣告的方式換取免費(fèi)流量。也就是如果你在設(shè)備上收看了某一支特定的廣告，或者此后有相關(guān)的購買行為，又或者在設(shè)備上試用了某個(gè)新的app，那么運(yùn)營商就會(huì)送你幾M到幾G的流量。

 

　　對于那些到了月末的移動(dòng)用戶來說，這個(gè)或許真的可解燃眉之急。

 

　　滑動(dòng)解鎖看廣告=錢

 

　　除了用看廣告來交換流量，又是看條廣告還能為你賺取小費(fèi)。名為Locket的公司最近推出Android應(yīng)用，它們把廣告做成鎖屏界面，消費(fèi)者每次要解鎖時(shí)都能看到廣告，而Locket也會(huì)支付一定費(fèi)用給消費(fèi)者作為廣告補(bǔ)貼。

 

　　在解鎖時(shí)，Locket 會(huì)有和廣告交互的方式：比如向右滑是解鎖，向左滑則是進(jìn)入品牌廣告主的頁面或關(guān)注品牌賬號(hào)。目前它的價(jià)格是每次滑動(dòng)解鎖 1 美分，一小時(shí)內(nèi)最多給 3 美分。

 

　　上述兩種廣告手段，都是以優(yōu)惠措施為吸引點(diǎn)，來達(dá)到消費(fèi)者來引起消費(fèi)者觀看廣告的欲望。不得不說這種做法，在一開始會(huì)很吸引人，免費(fèi)的午餐誰會(huì)不喜歡呢？但是隨之而來的，是長遠(yuǎn)的維持。不單是發(fā)放給消費(fèi)者的優(yōu)惠的成本，同時(shí)還有維持消費(fèi)者對于優(yōu)惠的熱情和忠誠度。

 

　　如果但就靠優(yōu)惠來抓住消費(fèi)者，那么會(huì)不會(huì)又會(huì)出現(xiàn)，價(jià)格攀比的惡性循環(huán)呢？

 

　　骨傳導(dǎo)技術(shù)=睡著了也能看廣告

 

　　不同于上述利用優(yōu)惠作為誘餌的廣告，最近在德國出現(xiàn)了一種更為直接的霸道的廣告形式。只要將頭靠在車窗上時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)廣告。這個(gè)發(fā)明是廣告代理商BBDO為廣播公司Sky Deutschland策劃的一期廣告。

 

　　會(huì)說話的奇葩玻璃原來是在玻璃下方安裝了一個(gè)高頻振動(dòng)器，當(dāng)人們靠在上面時(shí)骨傳導(dǎo)就會(huì)將聲音送到內(nèi)耳。它將實(shí)現(xiàn)直接在人們腦子里播放廣告的功能。目前，在助聽器、Google眼鏡設(shè)備中都使用了該技術(shù)。

 

　　與采取優(yōu)惠措施的廣告不同，這種骨傳導(dǎo)技術(shù)就有些強(qiáng)制性的意味，利用技術(shù)使得消費(fèi)者不得不接受到廣告主想要傳達(dá)的廣告內(nèi)容。不得不說這實(shí)在是很“霸氣”的一種做法。

 

　　只是如此如果你在車上睡覺的時(shí)候，耳內(nèi)突然傳出“黃金牛，牛、牛、牛”的廣告詞，會(huì)不會(huì)有稍許的反感情緒呢？誰會(huì)愿意連睡覺如此私人的時(shí)刻還被廣告所充斥著。

 

　　總結(jié)：從廣告主想盡辦法爭取消費(fèi)者的眼球和注意力，就可以看出，隨著廣告數(shù)量以及質(zhì)量的提升，消費(fèi)者對于廣告的接受程度以及被影響程度已經(jīng)大不如前。

 

　　無論是利用新的技術(shù)，還是利用優(yōu)惠措施送錢送流量，這些做法實(shí)際上還是從廣告主角度出發(fā)，“我想給予消費(fèi)者什么”而不是“消費(fèi)者需要什么”。廣告主在挖空心思尋找新的廣告切入點(diǎn)時(shí)，在竭力開發(fā)新的廣告技術(shù)時(shí)，要不要想一下，消費(fèi)者想看的到底是什么樣廣告形式？再去考慮自己的廣告到底應(yīng)該什么做。